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TELEVISÃO
TV Globo corta US$ 47 mi e lucra US$ 21 mi
Divulgação
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BETTY, A FEIA
Luísa Mel, considerada a mulher mais bonita da Rede TV!, se fantasiou de feia para ver a reação das pessoas nas ruas; as imagens vão ao ar na semana que vem no "Noite Afora"
DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA
A TV Globo reduziu seus custos
de produção, engenharia, operações e jornalismo em apenas 1%
em 2001, quando sofreu uma queda de 12,8% no faturamento.
Segundo relatório financeiro divulgado anteontem, foi o pior ano
da "Era Marluce" (desde 1998). O
faturamento caiu de US$ 1,211 bilhão em 2000 para US$ 1,056 bilhão. O lucro líquido foi de apenas
US$ 21 milhões, pouco mais de
um décimo do resultado do ano
anterior (US$ 206,8 milhões).
Para chegar a esse lucro, a Globo
adotou em maio do ano passado
uma política de cortes de gastos,
que se revelou ineficiente na área
de programação, que economizou apenas US$ 6,8 milhões. Em
outros setores da TV, os cortes foram maiores: as despesas com
vendas caíram 15,4% e as administrativas, 16,4%. No total, a economia foi de US$ 47 milhões.
A holding Globopar, que inclui
outras empresas do grupo, teve
prejuízo de US$ 568,7 milhões.
Segundo o relatório, as receitas
publicitárias de todos os meios de
comunicação tiveram queda de
14,3% no ano passado. O meio televisão perdeu 12,6%, considerando-se a inflação do período.
A participação da Globo e suas
afiliadas no bolo das receitas de
todas as TVs caiu de 77,3% em
2000 para 76,7%. A participação
na audiência nacional aumentou
de 50,5% para 50,6%, apesar do
crescimento de 42% que o SBT registrou na Grande São Paulo em
parte do horário nobre em 2001.
OUTRO CANAL
Tática 1
A Record pretende estrear em 6 de maio, às 16h30, um novo
programa em que Ney Gonçalves Dias será o apresentador. É a
mesma data em que o SBT promete colocar no ar o "Falando
Francamente", de Sonia Abrão, a partir das 16h.
Tática 2
O programa da Record ainda está sendo "formatado". O
plano comercial da atração do SBT já está no mercado publicitário.
Diz que Sonia Abrão irá fazer a mesma coisa que fazia na Rede TV!:
basicamente ler notícias já publicadas por jornais, revistas e sites.
Degustação
O canal pago Multishow (Net/Sky), que irá transmitir
o "reality show" "Fama" em conjunto com a Globo, mostra
segunda-feira, às 21h45, os bastidores da seleção dos 11 participantes
do programa. Os eleitos, no entanto, serão apresentados antes,
amanhã, durante o "Fantástico".
Gafe
Depois do vexame de Zezé di Camargo, no último domingo, que
não soube responder quanto é 7 multiplicado por 7, o SBT está
tendo dificuldades para convencer "celebridades" a participar de
edições especiais do "Show do Milhão".
Opção
Salomão Schvartzman está deixando a Bandeirantes, onde
apresenta o "Raio X" (domingo, 23h30). Em julho, ele deve estrear
na TV Cultura um programa sobre orquestras sinfônicas.
E-mail - daniel.castro@uol.com.br
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