São Paulo, segunda-feira, 21 de fevereiro de 2011

Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros O MARKETING FICARÁ AINDA MAIS FORTE RONALDO NAZÁRIO DE LIMA ESPECIAL PARA A FOLHA Se existe alguma coisa muito complicada para prever com 90 anos de antecedência, este algo é o esporte. Tantas sãos as possibilidades envoltas em uma disputa esportiva que as casas de apostas fazem fortunas graças ao imprevisível que ronda esse setor de atividade. Acertar o resultado de uma partida, de um torneio ou até mesmo de um páreo de turfe pode deixar uma pessoa rica em poucos dias. Imagine então o que ganharia alguém capaz de prever o futuro do esporte daqui a 90 anos. Entretanto certas tendências parecem ter raízes fortes para durar, como o marketing e a exploração da imagem do atleta. É impossível pensar no esporte daqui a 90 anos sem imaginar os grandes atletas associados cada vez mais às grandes marcas e a importantes causas sociais. O mundo dos negócios descobriu nos últimos anos o poder de convencimento do esporte perante a sociedade. E, principalmente, o enorme potencial econômico a ser gerado pelo setor. Poucos ramos de atividade criam heróis e vilões como o esporte. Os atletas de alguma forma substituem os super-heróis no imaginário das crianças na medida em que elas chegam à idade adulta. Assim como os personagens infantis são amplamente explorados nesse segmento (quem de nós nunca comprou algo do Homem-Aranha ou da Barbie para seu filho ou filha?), o esporte vai, cada vez mais, estar presente no imaginário de adolescentes, jovens e adultos. A ciência, que já tem presença marcante, ampliará o domínio sobre parte das decisões esportivas. Quase um século será suficiente para acharmos nossos atuais treinamentos, monitoramentos e prevenções às lesões algo do tempo da pedra. Em 2101, os atletas terão o DNA mapeado e talvez façam parte do tratamento com célula-tronco. O fato é que o esporte tem espaço na sociedade há muito tempo. tenho certeza de que continuará formando ídolos, mantendo valores sociais e, principalmente, promovendo a saúde e o bem-estar. RONALDO foi jogador do Corinthians, artilheiro das Copas do Mundo, com 15 gols, e três vezes o melhor jogador do mundo pela Fifa (em 1996, 1997 e 2002). Texto Anterior: A empresa será um reflexo da sociedade Próximo Texto: A ética deverá guiar as mudanças Índice | Comunicar Erros

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