Divulgação/TV Globo

O SBT publicou ontem anún­ cios de página inteira em jornais oferecendo uma "promoção in­ crível" em seus intervalos comer­ ciais. Trata-se de uma liquidação: em linhas gerais, de agosto até ou­ tubro, o anunciante que comprar um intervalo de 30 segundos leva­ rá outro de graça, de acordo com a publicidade da emissora.
A idéia da liquidação foi do pró­ prio Silvio Santos, dono do SBT, em rara intromissão na área co­ mercial da emissora. Silvio Santos é, de fato, quem manda na área artística e de programação da re­ de, mas não tem o hábito de dar palpites em ações do departa­ mento comercial.
Silvio Santos apresentou a pro­ posta aos executivos do comer­ cial, comandados pelo sobrinho Guilherme Stoliar, há um mês.
A iniciativa é uma tentativa de reverter a queda de receita publi­ citária. O faturamento do SBT caiu cerca de 15% no primeiro se­ mestre deste ano em relação ao mesmo período de 2002.
Com a promoção, segundo exe­ cutivos do SBT, Silvio Santos quer "emparedar" e testar o mercado publicitário, que, avalia, favorece a Globo. Ao final de uma comple­ xa série de cálculos, que envolvem público-alvo, o anunciante terá no SBT descontos superiores a 50% na tabela e um preço final 10% inferior ao do custo por mil telespectadores da Globo.
No mercado publicitário, o anúncio foi interpretado como confuso e um ato de "desespero".

OUTRO CANAL

Sinal
Ex-superintendente da emissora, Luciano Callegari, hoje na Record, foi convidado por Silvio Santos para voltar ao SBT. Callegari nega o convite. No SBT, há vaga para vice-presidente, que deve ser nomeado no máximo até outubro.

Pegou mal
Enquanto todo o departamento comercial do SBT discutia anteontem os detalhes finais da promoção em seus intervalos, um diretor da área jogava golfe com Galvão Bueno e Rubens Barrichello.

Espaço
Em comemoração dos seus 30 anos, o "Fantástico" terá em agosto três novos quadros. Um é sobre dinossauros. Os outros dois são "Obsessões", da BBC, sobre o que é ser normal, e o australiano "Próxima Parada", sobre lugares remotos. Domingo, a Globo promete colocar o jornalista Álvaro Pereira Jr. para conversar, se possível ao vivo, com astronautas da Estação Espacial Internacional, em órbita a 400 km da Terra.

Reforço
Em busca de alguns pontos a mais no Ibope, a Band escalou José Luiz Datena, Jorge Kajuru e os apresentadores do "Na Geral", da Bandeirantes AM, para ancorar os programas sobre os Jogos Pan-Americanos, que começam amanhã.

Martírio
O último episódio de "O Jogo", da Globo, deu 17 pontos no Ibope.

E-mail - daniel.castro@uol.com.br


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