Varejo mira cartão pré-pago para lucrar

	Manuel Salvado/Folhapress
	Gôndola com cartões pré-pagos em loja do hipermercado Extra, em SP

Redes brasileiras de varejo começam a descobrir nos cartões pré-pagos de presente e débito uma maneira de elevar suas receitas.

Pelo modelo de negócios, supermercados, lojas de conveniência e até farmácias vendem cartões de presente com valores determinados de marcas parceiras e são comissionados pelas transações.

É o que se vê no mercado americano, onde o Walmart comercializa cartões da rede de roupas GAP ou da loja de cosméticos Sephora.

Outra possibilidade é a venda de cartões pré-pagos de débito, emitidos por bancos em parceria com empresas como Visa ou Mastercard.

O comprador atribui um valor e o presenteado pode gastá-lo em qualquer estabelecimento conveniado.

No Brasil, o varejo começa a entrar no negócio pelos cartões de presente. O Grupo Pão de Açúcar iniciou a venda de cartões em cinco lojas paulistanas do Extra, com crédito para jogos e cursos on-line entre R$ 5 e R$ 100.

São valores que podem ser gastos em jogos para redes sociais da brasileira Vostu, como Mini Fazenda ou Café Mania. Também é possível encontrar cartões da rede Escola 24 Horas, que oferece reforço escolar virtual.

Os cartões podem ser encontrados nas gôndolas das lojas. Para utilizar o crédito, o comprador usa um número gravado no cartão nos sites das empresas parceiras.

"O cartão pré-pago é a solução perfeita como meio de pagamento on-line e que dispensa o cartão de crédito", diz Renato de Oliveira Júnior, gerente de serviços do Grupo Pão de Açúcar.

A intenção da rede é ampliar as parcerias para empresas de viagem, cosméticos e alimentação e colocar esses produtos em 134 hipermercados Extra e 250 lojas Pão de Açúcar até julho de 2012.

DÉBITO PRÉ-PAGO

A Fnac é outra rede de varejo que deve começar nos próximos meses a investir em cartões pré-pagos.

O objetivo é lançar os cartões de débito com valor a ser definido pelo comprador em parceria com as bandeiras como Visa ou Mastercard no primeiro semestre de 2012.

Entre as demais redes que consideram vender os cartões estão Carrefour -que terá produtos para cinema, perfumaria e livraria a partir de janeiro- e Saraiva. "Há interesse do varejo porque as redes só cedem o espaço para os cartões. De resto, é dinheiro no bolso", diz Boanerges Freire, da consultoria Boanerges & Cia.

Já as empresas parceiras aproveitam o tráfego no varejo para expor suas marcas.

A Folha apurou que, entre empresas que negociam cartões estão Starbucks e Kopenhagen, Microsoft e Boticário, além da Apple com cartões para a loja de música iTunes. Procuradas pela reportagem, as empresas não confirmaram as negociações.

MERCADO BILIONÁRIO

Estudo da consultoria Boston Consulting Group encomendado pela Mastercard mostra que esse mercado deverá movimentar US$ 18 bilhões até 2017 no Brasil.

"Os cartões pré-pagos podem ser os produtos mais rentáveis para o varejo por centímetro quadrado", diz Tiago Moherdaui, gerente de Produtos Pré-Pagos da Visa.

"Isso porque, no espaço que o varejista dedicaria a produtos mais volumosos, cabem centenas de cartões que podem ter valores altos, que determinarão a comissão", afirma Moherdaui.