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Intel se diversifica e busca "anonimato"
Empresa de tecnologia investe em chips para TVs e outros eletrônicos e deixa de lado o tradicional selo "Intel Inside"
Marca, uma das mais
conhecidas do mundo,
diz que não quer ser
elemento intrusivo no
design de aparelhos
DO "NEW YORK TIMES"
Um laptop médio contém
cerca de 1.800 componentes,
mas apenas um deles conquista grande identificação
de marca por parte dosconsumidores típicos: o chip fabricado pela Intel.
Ao longo dos anos, a Intel
utilizou programas de marketing agressivos e chamativos para elevar sua posição
no mercado da computação.
O prestígio que isso lhe valeu serviu bem à empresa,
permitindo que obtenha preços elevados por seus produtos, usados para acionar a
vasta maioria dos PCs.
Mas agora a Intel está ingressando em um novo ramo
-o fornecimento de chips
para produtos como TVs e
outros bens de consumo eletrônicos.
Nessas áreas, o conhecido
selo "Intel Inside" (encontrado em muitos PCs) está ausente, porque pareceria deslocado em aparelhos esguios
com posição de destaque na
decoração de salas de estar.
E por isso os planos de expansão da Intel incluem um nível de anonimato não familiar para a empresa.
"Nossos clientes estão se
esforçando arduamente para
criar designs industriais bonitos e elegantes", afirmou
Jim Nucci, gerente de marca
na Intel.
"Não queremos ser um elemento intrusivo."
OBSCURIDADE
Diversos fabricantes rivais
de chips, como a Broadcom e
Freescale, trabalham em relativa obscuridade. Elas tendem a permitir que os fabricantes dos aparelhos eletrônicos fiquem em primeiro
plano e investem pouco na
construção de suas marcas
com os consumidores.
A Intel, em contraste, estabeleceu uma das marcas
mais conhecidas do planeta.
Pesquisa da consultoria Interbrand classificou a Intel
como sétima marca mais conhecida do mundo, perto de
Coca-Cola e McDonald's.
"A Intel se beneficiou de
um momento e de uma localização únicos: a incrível ascensão dos computadores
pessoais", disse Regis
McKenna, especialista em
marketing e estratégia.
Mas, nas últimas semanas,
chegaram ao mercado alguns produtos que têm por
base chips Intel e pouco
mencionam a companhia.
INTERNET TV
A Sony, por exemplo, começou recentemente a divulgar seu Internet TV, um reluzente televisor de tela plana
que exibe apenas o logotipo
branco da Sony em meio a
um mar de plástico preto.
O site da Sony para televisor menciona com destaque
a capacidade do aparelho para operar com software do
Google e menciona o chip da
Intel só no fim da página.
Comportamento como esse é desconhecido no mercado de computadores, no qual
o logotipo da Intel aparece
em produtos e nos anúncios
de empresas como HP e Dell.
"Acreditamos, de fato, que
haverá maneira de termos
grande impacto sobre os consumidores", disse Nucci.
"Demo-nos permissão de
começar com um novo olhar,
ao ingressarmos nesses novos espaços, em lugar de
simplesmente tomarmos de
empréstimo as experiências
do passado", completou.
Tradução de PAULO MIGLIACCI
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