São Paulo, domingo, 27 de fevereiro de 2011

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Folha lidera venda de jornais no país

Circulação registrada foi de 301,9 mil exemplares por dia no mês de janeiro; patamar é mantido há três meses

IVC diz que números apontam retomada do setor, puxada pelo crescimento de jornais de circulação nacional

DE SÃO PAULO

Pelo terceiro mês consecutivo, a Folha manteve a média diária de vendas acima dos 300 mil exemplares, consolidando-se na liderança do mercado de jornais. Nenhum outro rompeu essa marca.
Em janeiro, a circulação média diária da Folha foi de 301,9 mil exemplares, alta de 0,21% em relação a dezembro do ano passado.
"O Globo" teve queda de 6,51% em sua circulação média diária, passando a 277,6 mil exemplares no mês. Mesmo assim, manteve-se na segunda colocação entre os jornais de circulação nacional.
"O Estado de S. Paulo" ficou na terceira posição, com 253,6 mil exemplares diários, alta de 1,42% no período.
O "Agora", que pertence ao Grupo Folha, também aumentou sua vantagem, crescendo 4,35% em janeiro. Com uma média diária de 94,6 mil exemplares vendidos, o jornal teve circulação maior que a de seus dois concorrentes diretos somados, "Jornal da Tarde" (42.775) e "Diário de S.Paulo" (33.761).
Os números divulgados pelo IVC (Instituto Verifi- cador de Circulação) confirmam a tendência de que os jornais de circulação nacional vão liderar o crescimento do setor nos próxi- mos anos, após o arrefecimento da crise financeira.

RETOMADA
Até meados do ano passado, o mercado assistiu à expansão dos títulos "populares" de circulação regional.
Esses veículos ganharam força durante a crise, que fez os títulos "nacionais" pisarem no freio.
Naquele momento, os "populares" apostaram na venda do jornal atrelada a brindes. Os analistas do IVC previam que essa estratégia seria insustentável.
No mês, o "Super Notícia", que circula em Belo Horizonte e é o líder na categoria, já teve queda de 1,6% nas vendas -média diária de 292,3 mil exemplares.
Com a recuperação econômica, as publicações "nacionais" retomaram investimentos, principalmente em assinatura, e inovaram em promoções.
Muitas passaram a vender a assinatura permitindo acesso livre ao site. Também lançaram versões para iPad e smartphones.
Nesse período, a Folha manteve o investimento para garantir sua distribuição. Ao mesmo tempo, implementou uma reforma editorial e gráfica, integrando o jornal com sua plataforma de internet.
Ainda segundo os analistas do IVC, essa mudança teve impacto positivo e atraiu novos leitores, principalmente entre os jovens.
Resultado: nos últimos 12 meses, a Folha passou de uma média diária de 286,1 mil exemplares diários para 301,9 mil exemplares, uma alta de 5,5%.


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