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Circulação de jornais no país volta a crescer
Expansão no 1º quadrimestre é de 1,5%; tiragem bate recorde em março
Para ANJ, circulação deve crescer 8% neste ano, impulsionada
pela Copa do Mundo
e pelas eleições
DE SÃO PAULO
O brasileiro está lendo
mais jornais. A circulação
média diária nos primeiros
quatro meses do ano foi de
4.279.482 exemplares, alta
de 1,5% na comparação com
o mesmo período de 2009,
segundo o IVC (Instituto Verificador de Circulação).
Em março, a circulação
média diária foi a maior da
história: 4.375.803 exemplares. O número supera o de
outubro de 2008 (4.325.417),
período que refletia o aquecimento do mercado antes do
impacto da crise internacional na economia brasileira.
No ano passado, devido à
crise, a circulação dos jornais
caiu 3,5% ante 2008.
Segundo o presidente-executivo do IVC, Pedro Martins
Silva, o crescimento mostra
que a crise ficou para trás.
Na sua avaliação, o baixo
desempenho do setor em
2009 foi resultado de uma retração nos investimentos em
marketing e vendas na primeira metade do ano.
"Como qualquer outro
produto de consumo, se você
não investe em promoção, o
consumo cai", diz.
No entanto, com a mudança na expectativa de crescimento para a economia a
partir do final do primeiro semestre, o esforço de vendas
voltou.
Para a presidente da ANJ
(Associação Nacional de Jornais) e diretora-superintendente do Grupo Folha, Judith
Brito, a expectativa é que o
setor cresça 8% neste ano.
Além da retomada das
campanhas, a expansão deve ser motivada pela Copa do
Mundo e pelas eleições.
O levantamento do IVC no
quadrimestre considera 97
jornais filiados à entidade
nos dois períodos. "Houve
efetivamente uma recuperação dos títulos filiados, configurando uma notícia positiva para todo o mercado brasileiro", diz Silva, do IVC.
JORNAIS NA WEB
Levantamento do Ibope-NetRatings mostra que a audiência da versão on-line dos
jornais impressos aumentou
15% entre maio de 2009 e
abril de 2010. O tempo gasto
com a leitura dos jornais na
web cresceu 18%. A pesquisa
é mensal e por amostragem e
envolve 18 mil internautas.
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