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Receita da mídia com publicidade cresce 7,7%
Faturamento de veículos de comunicação no país atinge R$ 3,5 bi no segundo bimestre
DE SÃO PAULO
A receita dos veículos de
comunicação brasileiros
com a venda de publicidade
cresceu 7,7% nos dois primeiros meses do ano e totalizou R$ 3,5 bilhões.
Segundo informações do
projeto Inter-Meios, estudo
que reúne dados das principais empresas de comunicação no país, a categoria que
apresentou maior índice de
crescimento foi internet
(16,3%), com faturamento total de R$ 168,4 milhões.
Na sequência aparece o
segmento de mídia exterior
(como outdoors e painéis),
com alta de 14,2% e receitas
de R$ 135,9 milhões.
Televisão aberta avançou
9,6%, enquanto TV por assinatura subiu 8,2% e jornal registrou alta de 6,7%.
As categorias de rádio e cinema foram as que apresentaram menores índices de
crescimento no período:
3,2% e 1%, respectivamente.
Na contramão da tendência de alta do setor no período, duas categorias apresentaram queda nas receitas.
Guias e listas tiveram o faturamento reduzido em
18,2%, a R$ 33,2 milhões.
As revistas também registraram recuo em receitas com
publicidade, chegando a
R$ 174,7 milhões, 11,4% a
menos do que no mesmo período do ano passado.
As mídias com maior volume de faturamento foram televisão aberta, com R$ 2,2 bilhões -puxada pela cidade
de São Paulo e região metropolitana-, e os jornais, que
somaram R$ 456,5 milhões.
Segundo o estudo, três tipos de meio de comunicação
tiveram aumento de participação no total da receita com
publicidade no período.
A televisão aberta foi a que
ganhou maior participação
(dois pontos percentuais) e
passou a representar 64,8%
das receitas.
Os jornais, que hoje ocupam a segunda colocação em
receitas totais, chegaram a
13,1% (ganho de 0,2 ponto
percentual). A categoria internet avançou 0,3 ponto
percentual e chegou a 4,8%.
Permaneceram estáveis as
categorias de cinema e mídia
exterior, enquanto as demais
registraram baixa.
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