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CALENDÁRIO 2010
Cai número de visitantes de feiras em 2009
Na escolha do evento, fluxo e perfil de público devem estar aliados a outros quesitos, como divulgação
Marcelo Justo/Folha Imagem
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A empresária Jacqueline Dallal Mikahil, da agência de viagens Be Happy, no escritório, em SP
RAQUEL BOCATO
DA REPORTAGEM LOCAL
O número de feiras no Brasil
aumentou -passou de 159 em
2008 para 172 no ano passado.
O número de visitantes, no entanto, teve movimento inverso:
foi de 5,25 milhões para 4,6 milhões nesse período, segundo a
Ubrafe (União Brasileira dos
Promotores de Feiras).
Uma das explicações, indica
o presidente-executivo da entidade, Armando Campos Mello,
foi a crise econômica, que arrefeceu em meados de 2009.
Mas ele ressalta que há fatores que fazem com que o número de visitantes flutue -como
grandes feiras direcionadas ao
consumidor final.
"Em anos em que é realizado
o Salão do Automóvel, a visitação aumenta", exemplifica, citando o evento bienal que terá
sua próxima edição neste ano.
Apesar de ser um dos fatores
a serem considerados na participação em feiras, o consultor
do Sebrae-SP (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) José Carmo
Vieira Oliveira salienta que
esse não deve ser o único norte
na escolha do empresário.
Há eventos segmentados que
atraem menos pessoas, mas de
um público mais direcionado.
"Em vez de coadjuvante, o
empresário será protagonista
[em feiras segmentadas]", diz
Caito de Alcântara Machado,
da AM3 Feiras e Promoções.
Análise
Por isso, deve-se perguntar à
organizadora o perfil dos visitantes, analisar o foco da feira e
verificar de quais formas o
evento está sendo divulgado.
Oliveira recomenda ainda
procurar empresas que participaram do evento em edições
passadas, para coletar dados.
A opinião de expositores foi
uma das motivações para que
Paulo Sérgio Marciano, 43, dono da Brasil Jardins (paisagismo), participasse de uma feira.
"Logo na primeira edição,
conquistei de 15 a 20 parceiros
comerciais", diz ele, que participa anualmente da ExpoSystems há quatro anos.
Maximiliano Santinelli, executivo de contas da Ibero Cruzeiros, participou do evento pela primeira vez no ano passado.
"Pessoas do mercado de turismo indicaram [a participação
na ExpoSystems]."
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