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QUEDA-DE-BRAÇO
Relacionamento é o maior desafio, dizem franqueados
Especialistas indicam o diálogo como a melhor solução às dificuldades
DA REPORTAGEM LOCAL
É possível elencar inúmeros
problemas entre franqueadores e franqueados, mas nenhum se manifesta com tanta
freqüência quanto as dificuldades de relacionamento.
Na opinião de especialistas
em franchising, a mediação e a
negociação entre as duas partes
são a chave para evitar futuros
desgastes na relação (leia mais
no quadro abaixo).
"A administração do relacionamento é a atitude mais adequada para prevenir litígios",
assinala a advogada especializada em franquias Patrícia
Gonzalez Baubeta, da Menezes
e Lopes Advogados.
Baseado na crença de que os
problemas podem ser resolvidos pelo diálogo, o franqueador
da Moldura Minuto Antonio
Carlos Viégas Filho ressalta a
importância de estar atento ao
que o franqueado precisa.
"A empresa cresceu rapidamente e houve um furo grande
na comunicação", reconhece.
A falha foi notada pelos franqueados. Eles reclamaram e,
por meio de um diagnóstico de
análise estratégica da empresa,
o problema foi constatado.
"Criamos um canal de comunicação na intranet em que, além
de documentar a troca de informações, é possível promover a
atualização dos franqueados
em tempo real", conta Viégas.
Apesar de ainda não ter obtido o retorno do investimento
de quase R$ 200 mil, a franqueada da Moldura Minuto Sílvia Tomanari, 37, diz que a iniciativa funcionou quando precisou solucionar os problemas
de sua loja, aberta há um ano.
"O meu franqueador me escuta sempre que peço alguma
coisa. Quando ele não aplica as
minhas sugestões, justifica o
porquê", afirma Tomanari. Ela
conta que teve dificuldades pela inexperiência de gerenciamento. "Estou fazendo um curso de capacitação que a rede
criou provavelmente em razão
dos meus pedidos e dos de outros franqueados", comenta.
Legislação
"A lei não prevê regras de relacionamento, só regulamenta
o franchising na transparência
da concessão das franquias.
A base para as resoluções é a
prática de mercado", explica a
advogada especializada no tema Melitha Novoa Prado.
A relação entre franqueado e
franqueador é como a de sócios,
na opinião da diretora de marketing e franchising do grupo
Machado, Patrícia Barreto.
"Todas as redes de franquia já
tiveram problemas, têm ou vão
ter", ilustra a consultora.
(MB)
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