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A JÓIA DA COROA
Consultores defendem ponderação ao aderir às coleções das passarelas
Empresário deve adaptar as tendências ao público
MARIA CAROLINA NOMURA
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
Nas roupas, cores sóbrias
-como tons de cinza. Nos acessórios, estampas de onça, zebra, couro e ouro envelhecido.
As variações mostradas na São
Paulo Fashion Week apontam
para as tendências da temporada outono/inverno deste ano.
Entretanto, para que o lojista
consiga vender esse material, é
fundamental que ele conheça
os desejos de seu público-alvo,
de acordo com o diretor executivo do IBModa (Instituto Brasileiro de Moda), André Robic.
"Não adianta o empresário
copiar o que é tendência se não
for do gosto de seus consumidores. Conheço casos de lojas
que se propuseram a acompanhar a última moda. O público
-que era das classes C e D e
menos ligado às inspirações internacionais- não gostou", diz.
Para o consultor de moda
Otávio Pereira Lima, professor
do Senac, o empreendedor deve adaptar as informações de
moda mais recentes ao gosto
da clientela para não ter uma
vitrina desatualizada.
"Se a consumidora é uma
mulher de 35 a 45 anos e a cor
da moda é o amarelo, ela pode
usar um terninho cáqui com
um detalhe dessa cor. Para homens, apenas um forro interno
da camisa resolveria", diz.
Armadilhas
A tendência, na avaliação de
André Robic, não é definida por
uma pessoa. "Ela é um humor
coletivo, uma cultura geral que
está em todos os lugares", diz.
O empresário deve ainda estar atento quando abastecer a
loja com as roupas da tendência: entre o desfile e a venda, há
um lapso de tempo a ser considerado.
"O camuflado, por exemplo:
era a aposta de um verão, mas,
quando chegou a estação, ninguém agüentava mais ver a estampa", explica Robic. Ele acrescenta que "cores mais sóbrias não cansam com rapidez,
diferentemente de estampas
com um efeito visual forte".
As apostas também não são
consenso entre especialistas.
A consultora Costanza Pascolato, por exemplo, diz acreditar
que estampas como as de onça
e zebra "não decolarão em roupas, mas em acessórios".
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