São Paulo, segunda-feira, 31 de janeiro de 2011 |
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Grifes encontram novas maneiras de ajudar o planeta Por ALEXANDRA ZISSU Há dois anos, quando ser verde virou a última tendência na indústria da moda, várias marcas importantes fabricaram jeans com algodão orgânico. Agora, ele está sendo substituído por outros esforços ambientais, como a adaptação do processo industrial para a conservação de recursos. Entre os fatores que estão sendo considerados estão o uso da água, o impacto das tinturas, questões trabalhistas e comércio justo. "Esta tem sido uma mudança de paradigma: trata-se da água, dos resíduos tóxicos, dos retalhos no chão da sala de corte", disse LaRhea Pepper, diretora-sênior da Textile Exchange (ex-Organic Exchange), ONG que promove a agricultura orgânica. "Vemos empresas de todo tipo entendendo como fazer a coisa certa, de um jeito que seja economicamente viável, leve essa agenda adiante e faça a diferença." A linha Eco de jeans orgânicos da Levi's já não está mais no estoque, mas a empresa continua usando algodão orgânico, enquanto rearruma seus esforços ambientais. "Estamos mirando um maior impacto", disse Michael Kobori, vice-presidente de sustentabilidade social e ambiental da Levi Strauss. A Levi's aderiu à Iniciativa do Algodão Melhor, outra ONG, voltada para agricultura sustentável, uso da água e questões econômicas e trabalhistas. Kobori disse que as fazendas de algodão assessoradas na Índia e no Paquistão reduziram em um terço o consumo de água e produtos químicos. (O algodão convencional consome 25% dos pesticidas e fertilizantes do mundo.) O produto resultante, chamado Better Cotton ("algodão melhor"), só deve aparecer nas roupas Levi's na primavera de 2012, e inicialmente virá misturado ao algodão convencional. Mas a meta é usá-lo em tudo o que a companhia faz. "Queremos mudar o jeito como o algodão é cultivado no mundo todo", disse Kobori. "Todo algodão pode ser cultivado assim." Outro esforço ambiental da Levi's é o seu novo jeans Water Less, que será lançado no varejo dos EUA neste mês, a preços de US$ 50 a US$ 130. O desbotamento é feito com pouca ou nenhuma água, segundo Kobori, poupando cerca de 10 litros por peça. A empresa também propõe um visual sujo; uma pesquisa interna concluiu que o maior uso de água das calças jeans é quando os consumidores as lavam. Então a Levi's pede que elas sejam menos lavadas. Sem ter os recursos globais da Levi's, o estilista Rogan Gregory parou de usar brim orgânico na sua marca Loomstate, que ele define como "ambiental e socialmente consciente". "Se você não é um fabricante, é desafiador executar", disse Gregory. Ele também viu problemas no tecido, que tem uma fibra mais curta do que o algodão convencional ou geneticamente modificado, o que o torna mais difícil de tecer. "Aposto que em 10 a 20 anos o algodão estará caindo em desuso", disse Gregory. "Vão encontrar formas de simular e replicar os benefícios do algodão, sem as partes ruins." Texto Anterior: Empresas no Reino Unido reduzem suas embalagens Próximo Texto: Ciência & Tecnologia Em proeza canina, pistas para o aprendizado do ser humano Índice | Comunicar Erros |
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