free-lance para a Folha

A Cherto Networking e a Kanitz & Associados acabam de formar uma parceria para franquear entidades sociais, selecionadas a partir da avaliação do "Prêmio Bem Eficiente" (selo criado há três anos para reconhecer projetos bem-administrados nessa área).
A idéia é fazer com que os empresários invistam em setores sociais adquirindo a franquia de uma creche ou de um centro de recuperação física e mental, por exemplo.
"O franqueado terá o compromisso de manter as condições mínimas de funcionamento do estabelecimento", explica o consultor Stephen Kanitz.
Segundo ele, o investimento inicial para uma creche que abriga 160 crianças, por exemplo, deverá girar em torno de R$ 120 mil.
"Para explicar ao empresário a importância desse investimento, usaremos um termo que ele entende: a filantropia estratégica. A dedicação a uma boa causa gera ganhos não só entre os consumidores, como também entre o próprio corpo de funcionários."
"A opção pela formatação de franquias ocorreu porque o sucesso desse método é reconhecido no meio empresarial", afirma Marcelo Cherto.
"Queremos fazer a clonagem das entidades que estão dando certo. Com isso, vamos resolver o problema do empresário que quer investir na área social, mas não sabe como", diz Cherto.
As franquias não terão taxas de royalties ou de propaganda. Para poupar o tempo do empresário no controle da unidade, o funcionamento da rede será fiscalizado por uma equipe de supervisores.
"Nossa experiência estará disponível em manuais e relatórios na Internet, para que as entidades não franqueadas possam aprender como administrar melhor suas obras assistenciais", explica Kanitz.
Segundo ele, atualmente há cerca de cem "entidades franqueáveis". "Provavelmente, daqui a três meses, já tenhamos a primeira creche formatada", adianta Cherto.
Para ele, pequenos empresários poderão adquirir uma franquia organizando associações.
²

Cherto Networking: (011) 820-1605; Kanitz & Associados: (011) 816-5700.



Texto Anterior | Próximo Texto | Índice