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COMO HÁ 50 ANOS
Em busca de audiência, canais abertos investem em fórmulas de sucesso garantido, e a programação preserva formatos ancestrais
O tempo passa, mas a TV continua a mesma
Folha Imagem
![](../images/tv0209012001.jpg) |
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LEI DE LAVOSIER VIRA UMA MÁXIMA TELEVISIVA O dito em questão é: "Na TV, nada se
cria, tudo se copia"; paródia da lei de Lavoisier ("Na natureza, nada se cria, nada se perde, tudo se transforma"). A frase foi criada pelo apresentador Abelardo Barbosa, o Chacrinha, que estreou seu programa "Discoteca do Chacrinha", na TV Tupi, em 1957
Novelas, programas de auditório e telejornais são exemplos de formatos existentes desde os anos 50 e que se mantêm entre os mais vistos
RODRIGO DIONISIO
DA REPORTAGEM LOCAL
A PRINCIPAL vítima na guerra da
audiência entre as emissoras é a inovação. Na briga pelo ibope nos canais
abertos, acirrada pela migração de telespectadores para a TV paga, as apostas ficam com formatos consagrados, que tomam espaço da experimentação.
Um giro pelos canais ou uma olhada na
lista dos programas mais vistos, segundo
o Ibope, mostra que boa parte das atrações exibidas seguem fórmulas quase tão
antigas quanto a própria televisão (confira quadro no alto da página).
"Não que esses formatos sejam ruins,
você pode fazer algo bom com uma fórmula antiga. Orson Welles fez trabalhos
no formato de fotonovela. Mas a televisão não pode se esgotar no que está aí",
afirma a crítica de TV, antropóloga e
professora na Escola de Comunicações e
Artes da USP Esther Hamburger.
Para ela, as grandes emissoras preferem investir em fórmulas fáceis e já testadas, com as quais é mais garantido "acertar no sentido financeiro". "E tudo fica
muito parecido, porque um canal copia
o outro. Eles se voltaram para a audiência e não para o público", diz.
Esther vê como contra-exemplo da
atual situação televisiva algumas experiências realizadas na década de 80, como a série "Armação Ilimitada", da TV
Globo, e os programas "Crig Rá", "23ª
Hora" e "Olho Mágico", da produtora
Olhar Eletrônico, de Marcelo Tas.
A antropóloga da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e coordenadora, junto com Gabriel Priolli, da pesquisa "Deusa Ferida - Por Que a Rede
Globo não É mais a Campeã Absoluta de
Audiência?", Silvia Simões Borelli, explica que, historicamente, a TV brasileira é
sustentada por um tripé: teledramaturgia, telejornalismo e variedades.
"São fórmulas de sucesso e, tratando-se de indústria cultural, não há interesse
em correr riscos. Isso é mais claro em
emissoras que não consolidaram audiência alta, sem espaço para arriscar. A
Globo ainda tem espaço para testar alguma coisa, as outras, não", afirma.
Segundo Sérgio Mattos, diretor da
Universidade Baiana de Ensino, Pesquisa e Extensão e autor do livro "A Televisão no Brasil: 50 Anos de História", o que
ocorre na TV brasileira é semelhante ao
que se tornou padrão nos EUA.
"A programação norte-americana deve estar quase 80% tomada por "game
shows", "talk shows" e séries, formatos
que sempre fizeram sucesso por lá. E nós
estamos caminhando para isso", afirma.
Esther também cita a produção televisiva norte-americana, que classifica como "morna", e lamenta ser esse um parâmetro possível para o futuro da programação nacional. "A TV brasileira só
se tornou o que é por sua capacidade de
inovar, de causar revolução. Sem isso, ela
perde boa parte do seu sentido", diz.
Segmentação
Outro caminho provável, segundo
Mattos, é uma aproximação cada vez
maior das emissoras abertas do formato
já seguido pelos canais de TV pagos.
"Com a convergência de mídias, a assimilação da internet pela televisão, poderemos ver o surgimento de canais abertos segmentados. Isso representaria uma
busca do público que, cada vez mais, vai
migrar para mídias que oferecem alternativas individualizadas", afirma.
Para Sérgio Mattos, a derrocada da inventividade nas emissoras está diretamente ligada ao período do Plano Real.
"Entre 94 e 98, cerca de 6 milhões de famílias que nunca haviam tido aparelho
de televisão em casa passaram a ter. São
cerca de 24 milhões de novos telespectadores, concentrados principalmente nas
classes de menor renda."
A partir daí, segundo Mattos, há o reforço de interesse dos canais em investir
em formatos como os dos programas de
auditório, capazes de abranger os mais
variados temas e se comunicar de maneira direta com as classe C e D.
Silvia Borelli também aponta essa época como a do ressurgimento da importância dos programas de auditório e lembra que, a partir desse período, cresceu a
divisão da audiência entre os canais.
Segundo Esther Hamburger, tem ocorrido uma "popularização perversa da TV
aberta". Para ela, o conceito do que é
"popular" deveria ser repensado.
"É comum ouvir as pessoas dizerem
não aguentar mais a programação do
domingo, não suportar a briga entre
Faustão e Gugu. Elas acabam vendo por
falta de outras opções melhores", afirma.
Esther ainda diz que a necessidade popular está caracterizada pela demanda
por formação e informação do telespectador brasileiro. "Os programadores
precisam pensar em atrações com qualidade e em quantidade. As que têm essa
característica, em geral, vão bem."
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