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AUDIÊNCIA
Devido a derrotas para a concorrência e já se preparando para Sydney, Globo substitui "Muvuca", "Garotas do Programa" e "Você Decide" por macrossérie de época
"Aquarela" é arma contra filmes e Olimpíada
Zulmair Rocha/Folha Imagem
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Os atores Thiago Lacerda e Maria Fernanda Cândido, protagonistas da macrossérie "Aquarela do Brasil" |
ERIKA SALLUM
DA REPORTAGEM LOCAL
A FÓRMULA pode ser velha, mas o
impacto é novo. Quando a macrossérie "Aquarela do Brasil" estrear nesta
terça-feira, às 22h45, na Globo, não será
apenas mais uma superprodução de
época que passará a fazer parte das atrações da emissora. Por trás dela, esconde-se a consolidação de uma maciça mudança na programação do canal, visando
em especial dois objetivos: fazer frente a
um semestre complicado, com eleições e
Olimpíada, e tentar reconquistar a audiência em um horário em que há tempos vem perdendo para a concorrência.
Na semana passada, a Globo tirou do
ar "Muvuca", "Garotas do Programa" e
"Você Decide", divulgando como motivo o horário eleitoral gratuito, que começou a ser exibido no último dia 15, diariamente, às 13h e às 20h30. Coincidentemente ou não, os programas extintos vinham levando um verdadeiro banho das
emissoras concorrentes, desde que a
Globo instaurou este ano, no lugar de seu
"Intercine", um segundo horário de
shows, exibidos após atrações como
"Casseta & Planeta" e "Globo Repórter".
O caso mais sintomático é, sem dúvida,
o do programa de Regina Casé, que estava sendo apresentado às terças, após
"Casseta". Desde que Silvio Santos gastou US$ 200 milhões na compra de um
pacote de filmes dos estúdios Disney e
Warner e passou a exibi-los no mesmo
horário, "Muvuca" se acostumou a ver o
SBT virar líder de audiência.
No dia 11 de abril, por exemplo, o humorístico amargou 18 pontos no Ibope
(cada ponto equivale a 80 mil telespectadores na Grande São Paulo), contra 30
pontos do SBT, que transmitia "Duro de
Matar 3". No dia 2 do mês seguinte, mesmo com participações especiais de Marcelo Tas e Pedro Cardoso, o programa levou outra lavada: teve 15 pontos, contra
33 pontos da concorrência, que, no mesmo horário, mostrava Demi Moore seminua em "Striptease".
Apesar de a Globo divulgar que todos
esses programas voltam ao ar com o fim
do horário político, nos corredores da
emissora o que se comenta é que as eleições foram, na realidade, um pretexto
para uma série de ajustes na programação. Assim, "Garotas do Programa"
-que, exibido às sextas-feiras, definitivamente não emplacou- acaba de vez,
e, provavelmente, Regina Casé ganhará
uma nova atração no próximo ano. Já o
futuro do "Você Decide" é incerto.
Além de Silvio Santos e seus campeões
de bilheteria, a Globo tem também pela
frente outro obstáculo: a Olimpíada. A
partir de setembro, começa uma enorme
batalha entre os canais para ver quem
atrai mais telespectadores com os Jogos
de Sydney -com a Bandeirantes na
dianteira, prometendo uma cobertura de
dez a 12 horas por dia, sempre ao vivo.
Se a Band anuncia que suas transmissões da Austrália, durante a semana, terão início a partir das 22h -com um jornalístico comandado por Márcia Peltier,
de Sydney-, a Globo contra-ataca com
"Aquarela do Brasil", na tentativa de
prender a atenção da audiência até o
"Jornal da Globo" e o "Programa do Jô",
que também serão feitos na Austrália.
Como a maior emissora do país pretende conseguir isso? Fácil: trazendo para a tela nada menos que uma superprodução de época, que já provou ser do
agrado do público -recentemente, "A
Muralha" conseguiu manter uma média
de 29 pontos, considerada bastante alta
para o horário.
Outras armas poderosas na nova série:
Thiago Lacerda e Maria Fernanda Cândido, o casal sensação que virou estrela
com "Terra Nostra", um dos grandes
acertos da emissora nos últimos tempos.
Com 68 capítulos e ambientada nos anos
40, "Aquarela" traz ainda mais trunfos.
Também de "Terra Nostra", vêm o diretor Jayme Monjardim e mais sete atores,
entre eles até André Luiz Miranda, que
na trama italiana interpretava o menino
Tiziu (veja texto na página ao lado).
"Aquarela do Brasil", escrita por Lauro
César Muniz -parceiro de Monjardim
em "Chiquinha Gonzaga", outra série de
sucesso-, conta a saga de uma jovem do
interior (Maria Fernanda) que sonha em
ser cantora de rádio. Em seu caminho,
surgem os galãs Mário (Lacerda) e Hélio
(Edson Celulari), que se apaixonarão por
ela. Tudo muito diferente de "Terra Nostra", mas, ironicamente, com o mesmo
ar nostálgico e romântico que elevou o
ibope da novela das oito.
"Não acho que há tantos atores de "Terra Nostra" assim. Escolhi o elenco por
causa de seu talento. E, além do mais,
Thiago e Maria Fernanda não estão com
suas imagens desgastadas ou saturadas.
Pelo contrário. São artistas que já vinham sendo preparados para protagonizarem futuras tramas", diz Monjardim,
responsável pela descoberta do casal.
Segundo Luis Erlanger, diretor da Central Globo de Comunicação, a emissora
decidiu estrear "Aquarela do Brasil" e tirar do ar "Muvuca", "Garotas" e "Você
Decide" porque "é muito mais fácil manobrar uma série do que um programa".
"O horário político, somado ao restante de nossa programação, causa muitas
variações, ainda mais em dias de jogos de
futebol. No caso de uma série, é possível
aumentar ou diminuir capítulos sem
maiores problemas. Haverá dias em que,
por exemplo, "Aquarela" terá dois blocos
e apenas um intervalo comercial. Já imaginou um "Você Decide" com apenas dois
blocos? Teríamos de apresentar a história no primeiro e a decisão do público no
segundo", explica Erlanger.
Sobre "Muvuca", "Garotas" e "Você
Decide", ele afirma que essas atrações
voltam ao ar com certeza: "Isso já aconteceu no passado com vários programas
(inclusive com "Muvuca" e "Você Decide'). As produções vão aproveitar essas
férias para serem reformuladas e depois
retornarão".
Ainda de acordo com o diretor da Central Globo de Comunicação, a estréia de
"Aquarela do Brasil" nada tem a ver com
a Olimpíada de Sydney: "Não estaríamos
lançando uma superprodução apenas
para alavancar outros programas. Sem
contar que tanto o "Jornal da Globo"
quanto o "Programa do Jô" têm ótimos
índices, e a tendência é que eles cresçam
com os Jogos".
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