São Paulo, domingo, 31 de dezembro de 2000
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Resolução de Ano Novo A Gazeta quer virar rede, o SBT busca superar a líder, as demais lutam por uma fatia maior do bolo de audiência; por sua vez, a Globo programou estréias em janeiro para deixar tudo como está Criar novelas, telejornal... mas o verdadeiro plano do SBT é bater a Globo LAURA MATTOS DA REPORTAGEM LOCAL CRIAR um novo telejornal, reativar a cidade cenográfica para produzir duas novelas. Novidades à parte, o que o SBT quer mesmo em 2001 é continuar incomodando cada vez mais a Globo. A emissora, segundo seu vice-presidente, José Roberto Maluf, cansou de ser "o campeão da vice-liderança". "Parecíamos felizes no segundo lugar. Essa felicidade acabou", disse. Para ele, "tirar a liderança da Globo é só uma questão de tempo". A fórmula escolhida para a batalha no próximo ano é investir mais e mais nas estrelas da casa. Confira abaixo os principais trechos da entrevista que Maluf deu à Folha. Como o SBT irá tentar aumentar a audiência em 2001? Manteremos contratos com Warner e Disney. Novos filmes e séries estarão disponíveis para o SBT. O "Show do Milhão" continua forte, assim como os programas do Gugu, Ratinho, Hebe, enfim, todos os nossos ícones. Vamos melhorar esses produtos e faremos nova investida no jornalismo, lançando um jornal. Já que a idéia é investir principalmente nas atrações atuais, os resultados de 2000 devem ter sido satisfatórios... Sim. Atingimos o dobro do faturamento que prevíamos para 2000, chegando perto de R$ 600 milhões. Foi o maior resultado da história do SBT. Isso se deve, principalmente, às vitórias no Ibope aos domingos? Não só aos domingos. O SBT pulou de 18% de participação de audiência para 24%. Demos especial ênfase a isso e criamos a campanha "SBT, na Nossa Frente só Você". Essa campanha mostrou que o SBT não podia ficar engessado como "campeão da vice-liderança". Essa era a campanha anterior, que durante anos deixou o SBT engessado. Parecíamos felizes no segundo lugar. Essa felicidade acabou. A felicidade hoje é lutar por um melhor posicionamento na competição. Os anúncios dizendo que a Globo estava "consolidando a audiência do segundo lugar" deixou muita gente nervosa por lá... Eu lamento. Pensei que eles ficassem um pouco mais alegres. A Globo diz que perdeu 30, 60 vezes, mas ganhou mais de 600... Primeiro são minutos, depois horas, depois dias, depois são algumas noites e depois é o primeiro lugar. Isso é inevitável. É uma questão de tempo. A orquestra hoje trabalha afinada, e essa é a única maneira para chegar lá. O SBT trabalha com grandes nomes, mais fortes até que os programas que apresentam. É arriscado, já que tem de evitar que os artistas sejam levados pelos concorrentes? Como lidam com isso? Esse é o nosso segredo. Diferentemente da televisão impessoal, fria, gravada, a nossa TV é ao vivo, com grandes nomes brasileiros. E eles estão felizes em trabalhar no SBT, porque a emissora dá a esses artistas condições que dificilmente poderiam ter em outra emissora. Veja exemplos de pessoas que deixaram o SBT. Como são tratadas na concorrência? Não preciso dizer mais nada, não é? A teledramaturgia será reativada? Estamos reativando a cidade cenográfica e devemos lançar uma novela no meio do ano. Depois, podemos até criar outro horário de novela, produzida aqui. Texto Anterior: Programação de TV Próximo Texto: Globo não se guarda para quando o Carnaval chegar Índice |
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