El presidente del Banco do Brasil, Rubem Novaes, acató un pedido del presidente Jair Bolsonaro (PSL), destituyó al director de la institución y retiró una campaña publicitaria dirigida al público joven con actores que representan la diversidad racial y sexual.
En antena desde principios de abril, la pieza publicitaria fue suspendida el día 14 a pedido del mandatario tras verla en televisión. En el anuncio, participan actores jóvenes, negros, tatuados y una transexual.
Bolsonaro llamó a Novaes solicitando no sólo la retirada de la campaña como la destitución del director de marketing del Banco do Brasil, Delano Valentín.
La entidad confirmó la llamada del presidente a Novaes e informó que el ejecutivo del banco respondió a los pedidos de Bolsonaro.
Oficialmente, Novaes dijo que fue "una decisión tomada en conjunto". No obstante, fuentes cercanas a ambos aseguran que el presidente del banco no vio la campaña hasta que Bolsonaro entró en contacto.
Valentín comenzó sus vacaciones poco después de que el anuncio fuera retirado.
Desde que Novaes asumió la presidencia del Banco do Brasil, delegó a sus equipos de marketing y de tecnología un plan para atraer a jóvenes con un lenguaje más moderno y con servicios a través de internet capaces de competir con las fintechs, actualmente una amenaza para los grandes bancos.
Traducido por AZAHARA MARTÍN ORTEGA