En un esfuerzo por desvincularse de la imagen de Avianca Brasil, Avianca Internacional pondrá en marcha en tres semanas una campaña publicitaria en el país, con anuncios de televisión, en la prensa y en carteles en aeropuertos.
La idea, según fuentes cercanas a la compañía, es intentar mostrar que, a diferencia de la hermana brasileña, que está en recuperación judicial, no paga funcionarios y acumula más de R$ 2.700 millones (US$ 686 millones) en deudas, la aerolínea sería una empresa sana y sin problemas operativos.
La compañía, que tiene origen colombiano, es controlada por el grupo Sinergy, de los hermanos Germán y Jose Efromovich. El holding también controla Avianca Brasil. Por su parte, Avianca Holdings no se manifestó.
Sinergy es dueño de los astilleros Mauá y Eisa, ambos en recuperación judicial.
Germán Efromovich es presidente del consejo de administración de Avianca Holdings, que tiene capital abierto en la NYSE (la Bolsa de Nueva York). José tiene un asiento en el consejo de la aerolínea colombiana y preside el de Avianca Brasil.
A pesar de mantenerse en azul, Avianca Holdings ganó el año pasado US $ 1,14 millones, un 98% menos que en 2017.
Las acciones de la empresa también perdieron un 57% del valor de mercado en el último año. La marca ha recortado costes y eliminado rutas menos rentables, como las domésticas en países como Perú. En Colombia, su principal mercado, canceló 11 rutas a principios de mes.
Traducido por AZAHARA MARTÍN ORTEGA