Facebook y Google, considerados en Brasil agencias de medios

El mercado publicitario brasileño comienza a lidiar con los gigantes tecnológicos

NELSON DE SÁ
São Paulo

El CENP (Consejo de Administración de Normas) aprobó el martes (16) una resolución que "representa y reconoce como medios de divulgación o comunicación a efectos legales, a cualquier persona jurídica que haya obtenido lucros procedentes de la publicidad".

La clasificación de la agencia, que establece las normas comerciales del mercado publicitario en común  acuerdo entre anunciantes, agencias y medios, ahora incluye, en la red, a las categorías de búsqueda, social, video, audio, visualización y otras. Es decir, incluye a las plataformas Google, Facebook, Instagram y YouTube.

Logo de Google REUTERS/Charles Platiau/File Photo - REUTERS

La resolución aprobada por el Consejo Superior del Cenp justifica que era "indispensable identificar a los medios que surgen como resultado del desarrollo tecnológico". Y eso lo hace "de conformidad con lo dispuesto en el artículo 4 de la Ley 4.680 / 65".

El artículo establece que "a efectos de la ley, son medios de propaganda cualquier medio de comunicación visual o auditivo capaz de transmitir mensajes publicitarios al público, siempre que sean reconocidos por las entidades del sector", como "asociaciones de propaganda". .

Históricamente, Facebook y Google se definen a sí mismos como empresas de tecnología, no como medios de comunicación, lo que les exime, por ejemplo, de la responsabilidad de contenidos que publican sus usuarios. Hace tres meses, el Parlamento Europeo aprobó una directiva que hace a las plataformas responsables del contenido, en caso de infracción de derechos de autor.

Traducido por AZAHARA MARTÍN ORTEGA

Lea el artículo original