Las mujeres negras mueven alrededor de R$ 704 mil millones al año en Brasil, según un estudio realizado por el Instituto Locomotiva, a pedido de Folha. El valor, estimado a partir del cruce de los datos de ingresos y consumo, representa alrededor del 16% del consumo nacional.
No obstante, el presidente del instituto, Renato Meirelles, dice que este grupo tiene un mayor poder de decisión financiera de lo que se percibe, ya que muchas administran las compras del hogar e influyen en el gasto familiar. "Las mujeres negras mueven un gran mercado, pero no están en el radar de las empresas", explica.
Forman el grupo más grande de la población. Suman casi 60 millones de personas, el 28% de los brasileños, según el Instituto Nacional de Estadística (IBGE). Pero son las que más sufren el desempleo y las que reciben los salarios más bajos. En las juntas ejecutivas de las 500 empresas más grandes de Brasil, su presencia es de apenas el 0,4%, según un análisis de 2015 del Instituto Ethos.
Solo el 7,4% de los anuncios de televisión muestran a mujeres negras, excluyendo los que son protagonizados por el propio producto o la sociedad de manera más abstracta. Los datos se desprenden del estudio Todxs, de la agencia Heads, obtenida exclusivamente por Folha.
El estudio analizó 2.999 comerciales publicados en los canales Globo y Megapix del 22 al 28 de febrero de 2019. Según el análisis, la diversidad racial aumenta un 81% cuando hay varias personas.
La desconexión se nota: el 83% de los consumidoras negras dicen que no se sienten identificadas con las mujeres que aparecen en publicidad, según la encuesta de Locomotive, que entrevistó a 1.001 mujeres negras en 46 ciudades entre el 5 y el 15 de agosto. El margen de error es de 2.6%, dentro de un intervalo de confianza de 90%.
Traducido por AZAHARA MARTÍN ORTEGA