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Serafina

Fundador da Fashion Week conta como SP o inspirou a criar o evento

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São Paulo me puxou, me atraiu para a moda. Eu já gostava do assunto, mas como consumidor. Quando cheguei aqui, em 1982, vindo de São José do Rio Preto, queria trabalhar com computação.

Uma das primeiras coisas que fiz ao chegar foi pegar um ônibus para conhecer a cidade. E, ao passar em frente ao prédio da IBM, na avenida 23 de Maio, resolvi que ia trabalhar lá. Assim, consegui meu primeiro emprego paulistano.

Era meu desejo desde criança vir para cá. Esta é uma das grandes marcas de São Paulo, ela cria desejos, atrai pessoas de todo o Brasil, de todo o mundo.

Vivi tudo intensamente por aqui. Estudei teatro na Escola Macunaíma, até atuei em uma peça. E, ainda trabalhando na área de informática, fui ajudar um amigo a fazer um desfile, sem nada entender do assunto. Comecei a gostar do que estava fazendo. Veio então o pensamento: "Por que não tínhamos semanas de moda como em outras cidades?"

E essa metrópole, geradora de desejos, com toda sua riqueza e liberdade, me permitiu, 14 anos depois de chegar aqui, criar a São Paulo Fashion Week, que completa seu 20º aniversário. Nestes 20 anos, inserimos a cidade como protagonista da moda global, com um dos principais eventos do calendário mundial.

Com o meu trabalho, sempre quis entender e mostrar por que São Paulo é assim, tem essa dinâmica, criatividade, efervescência. Na SPFW a moda é um dos principais temas, mas não o único. Também homenageamos e discutimos muitas questões ligadas à cidade.

No dia 25 de janeiro de 2004, aniversário de 450 anos de São Paulo, fizemos a abertura da semana de moda com um grande desfile no Palácio das Indústrias, na região central, onde cada uma das 30 marcas participantes fez um look especial interpretando a cidade.

Com direção artística de Daniela Thomas, nosso lema foi celebrar o ecletismo que é a essência de São Paulo. Usando projeções, mostramos três momentos fundamentais de nossa história: a Semana de 22, a antropofagia dos anos 30 e o concretismo dos anos 60 e 70.

Essa minha relação de amor e constante descoberta com a cidade continua. Procuro apresentar novos locais, com desfiles no Theatro Municipal, na Praça das Artes, nas ruas, em parques. Em 2013, fizemos um desfile totalmente diferente: 40 modelos na linha verde do metrô, indo de Pinheiros até a Vila Prudente, ocupando os vagões e as estações. A repercussão foi enorme, levando imagens da cidade ao mundo todo.

Em dezembro passado, comecei um novo desafio, ao fazer a direção e concepção do espetáculo "Rainha dos Raios", de Alice Caymmi. Nessa estreia na área musical, escolhi o Teatro Itália como cenário. Importante na história do teatro e da música nos anos 70, ele andava meio esquecido. São Paulo tem muitas memórias e histórias que não podemos deixar escondidas, no esquecimento.

Paulo Borges é fundador e organizador da São Paulo Fashion Week.

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