Eram 16h30 do dia 22 de agosto de 1965. Na rua da Consolação, em São Paulo, o auditório da TV Record estava completamente lotado de garotas gritando
No palco, e ao vivo nos televisores Brasil afora, Roberto Carlos, Erasmo Carlos, Wanderléa e vários convidados: era a estreia do programa semanal "Jovem Guarda"
Foi a coroação definitiva de toda uma geração produzindo e consumindo cultura jovem, música e comportamento
O programa só existiu porque a Federação Paulista de Futebol, ao notar estádios esvaziados, proibiu a exibição de jogos na TV. A Record investiu na nova geração para ocupar
O publicitário Carlito Maia (1924-2002) se inspirou num aceno de Lênin ao proletariado russo para batizar o movimento: 'O futuro do socialismo repousa nos ombros da jovem guarda'
Musicalmente, o movimento se inspirou no rock and roll, que fazia sucesso no exterior. O 'yeah, yeah, yeah' de 'She Loves You', dos Beatles, foi abrasileirado para o 'iê-iê-iê'
O programa saiu do ar no fim da década de 1960, quando Roberto Carlos, ídolo principal, deixou o posto de apresentador
A partir da década de 1970, os artistas do movimento tomaram caminhos diversos. Sérgio Reis, ícone sertanejo, começou a carreira na Jovem Guarda, com 'Coração de Papel' (1967)
Já Reginaldo Rossi (1944-2013), que viraria o Rei do Brega, liderou a banda Rock the Silver Jets em 1964
A Jovem Guarda não passou ilesa a rixas. Erasmo Carlos chegou a comprar briga com a bossa nova na época: 'Se continuar esnobe, vai pifar'. Elis Regina revidou: 'Esse tal de iê-iê-iê é uma droga'
Já na época, o movimento era muito criticado por supostamente ser alienado, eximindo-se da música engajada socialmente e politicamente