Consumidor abandona marcas mais caras para economizar

O aumento do desemprego e a queda na renda dos brasileiros nos últimos dois anos estão fazendo com que os consumidores troquem as marcas mais caras pelas de valor intermediário. A constatação é da pesquisa realizada pela Latin Panel/Ibope, batizada de "O consumidor brasileiro, 10 anos de história".

Segundo o estudo, num universo de 35 categorias de produtos, a venda das chamadas marcas premium caiu de 32% em junho de 2001 para 29% das vendas no país este ano. Já os itens de preços e qualidade intermediários cresceu de 40% para 44% em junho deste ano. As condições econômicas desfavoráveis só fizeram acelerar uma tendência de consumo que já se desenhava em anos anteriores. Entre 1998 e 2001, a participação das marcas intermediárias havia crescido de 38% para 40%, enquanto as premium caíram de 36% para 31%.

Essa propensão do consumidor brasileiro a experimentar novidades e alternativas mais baratas deve-se principalmente ao enorme crescimento no mercado de consumo de bens não-duráveis (alimentos, bebidas, produtos de higiene e limpeza). Os brasileiros tomaram gosto pelas novidades, deixando de lado a fidelidade às chamadas marcas líderes. Na última década, 75% dessas marcas perderam exclusividade, principalmente no setor de alimentos, e passaram a disputar espaço com concorrentes na cesta de compra dos brasileiros.

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