São Paulo, sexta-feira, 10 de junho de 1994
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Hábitos de consumo são caros

FERNANDO CANZIAN
DE NOVA YORK

O público gay americano não só tem rendimentos maiores que a média da população, como também tem hábitos de consumo mais caros e exigentes.
Esse público, que estará concentrado em Nova York durante os Gay Games, já representa 6% dos chamados "consumidores ativos".
A empresa Yankelovich Partners, conceituada pelas sondagens que faz no mercado de consumo dos EUA há 20 anos, divulgou esta semana pesquisa realizada entre 2.503 consumidores que pela primeira vez quis saber das suas preferências sexuais.
Entre os 6% de gays e lésbicas encontrados, estão os consumidores mais instruídos, exigentes e em dia com a moda e a tecnologia.
Várias empresas têm evitado as campanhas dirigidas diretamente a esse público para evitar o estigma que cerca os homossexuais.
Mas a publicidade em torno dos gays em Nova York este mês mostra uma mudança.
Sobre hábitos de consumo, os homossexuais são os que mais procuram novidades nas lojas e vão mais ao cinema.(FCz)

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