São Paulo, segunda-feira, 22 de agosto de 1994
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Comerciais reforçam consumo compulsivo

NELSON BLECHER
DA REPORTAGEM LOCAL

A Elma Chips quadruplicou este ano o volume de investimento para a campanha de TV da batata frita "Ruffles" e nela aplica US$ 4 milhões da verba de US$ 10 milhões de marketing, publicidade e promoções.
Os comerciais de TV, criados pela agência Almap/BBDO, exploram o comportamento de consumo compulsivo desse tipo de produto por adolescentes.
Na cena inicial, em preto e branco, um professor tenta explicar o sentido de palavras como "fissura" e "obsessão".
As marcas Skiny e Fritex detêm participação de, respectivamente, 4% e 2%. Os restantes 72% são representados por marcas de pequenos fabricantes.(NB)

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