São Paulo, segunda-feira, 5 de setembro de 1994
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Cara lembrança; Peso do marketing; Demanda gasosa; Outra impressão; Ainda não; De molho; Ação preventiva; Inflação regional; Boca fechada

DE MOLHO

Cara lembrança
O custo médio com marketing para manter na memória dos consumidores uma das dez principais marcas em países industrializados foi de US$ 22 milhões no ano passado, segundo um recente estudo da consultoria Added Value.
O equivalente a 7% das vendas.

Peso do marketing
Quanto menor a empresa, maior o custo proporcional para promover a marca, de acordo com as conclusões do estudo publicadas no "Financial Times".
A consultoria estima que o custo médio das 70 principais marcas, por exemplo, é de US$ 12 milhões –ou 10% das vendas.

Demanda gasosa
Cláudio Bardella diz que a indústria de bens de capital ainda não sentiu reativação nas vendas.

Outra impressão
A observação de Bardella vai de encontro à análise do Sindimaq, que identifica forte expansão do setor após anos de recessão.

Ainda não
Bardella prevê a retomada dos investimentos no setor –mas só no segundo semestre de 95.

Depois que uma mulher americana foi indenizada em US$ 2,9 milhões por ter se queimado com café no McDonald's, a Associação de Café da América incluiu na agenda da reunião deste mês um debate sobre segurança.

Ação preventiva
A Dunkin Donuts, que vende 500 milhões de copos por ano, analisa o veredito da Justiça dos EUA para saber se precisa alterar a temperatura do seu café.

Inflação regional
Pesquisa da Enxuta entre 25 de julho e 22 de agosto mostra que o preço da lavadora de roupas teve comportamento completamente diferente em três praças.
Enquanto em Campinas subiu 6,02%, em Curitiba caiu 5,3%. E em Porto Alegre ficou praticamente estável, com alta de 0,75%.

Boca fechada
Um empresário que torce por FHC lamentou que Ricupero tenha a formação de monge beneditino e não de monge trapista.
O trapista faz voto de silêncio.

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