São Paulo, terça-feira, 24 de outubro de 1995
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Avenidas ganham 'garrafas' gigantes

DA REPORTAGEM LOCAL

Duas garrafas luminosas de Coca-Cola de 6 m de altura têm chamado a atenção dos motoristas nas avenidas 23 de Maio e Rubem Berta, Vila Mariana (zona sul), desde a última semana.
As garrafas foram instaladas no canteiro central, próximo aos viadutos Engenheiro Antonio de Carvalho Aguiar e Borges Lagoa.
O espaço é cedido pela prefeitura, em troca da reforma e manutenção dos viadutos pela empresa.
Segundo o administrador regional da Vila Mariana, José Antônio Cipolla da Silva, os painéis no centro da avenida não atrapalham os motoristas porque ficam a 6 m do solo e têm mais de 600 m de distância.
Cipolla diz que outros painéis deverão ser instalados nos canteiros do complexo 23 de Maio-Rubem Berta-Moreira Guimarães.
Chicletes Adams, cigarros Camel e o desodorante Speed Stick já têm painéis luminosos no local.
A cada novo painel instalado, a empresa torna-se responsável pela manutenção de um viaduto. "Temos ainda duas passarelas e viadutos danificados que precisam ser restaurados", disse Cipolla.
O contrato é de cinco anos, mas pode ser interrompido, caso a empresa não faça a manutenção. No caso de pichação, a empresa tem 48 horas para refazer a pintura.
Segundo a Secretaria das Administrações Regionais, o valor da reforma é de R$ 150 mil (troca de gradis, piso e pintura) mais R$ 5 mil por mês de manutenção.
A Codemp (Comunicação, Marketing e Empreendimentos), intermediária entre a prefeitura e as empresas, informou que a reforma varia de R$ 150 mil a R$ 380 mil, mais R$ 10 mil a R$ 12 mil mensais de manutenção.
Segundo a Central de Outdoor, um outdoor na avenida 23 de Maio custa R$ 695,00 por 15 dias.
Para o vice-presidente de marketing da Spal (empresa que produz a Coca-Cola), Denis Herbach, 50, o investimento vale a pena.
"Procuramos usar todas as formas de mídia. Gostamos desse painel porque tem o formato da nova garrafa de 600 ml da Coca-Cola, que já é marca registrada da empresa", disse.

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