São Paulo, segunda-feira, 27 de março de 1995 |
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Boticário lança colônia na Espanha e Portugal
FRANCISCA RODRIGUES
O projeto levou 18 meses para ser desenvolvido e foram investidos US$ 800 mil. Neste valor está incluída a campanha de marketing, composta por material para ponto-de-venda e anúncios em revistas femininas. "Também contará com ações de merchandising na novela 'Quatro por Quatro"', diz Eloi Zanetti, 45, diretor de marketing. A empresa contratou o designer francês Thierry Lecoule, que tem no seu currículo a criação dos frascos de Paloma Picasso, Guy Laroche e Alain Delon, entre outros. O lançamento do Floratta é para marcar os 18 anos da empresa, comemorados este mês. "Com essa colônia, O Boticário, que detém 13% do mercado brasileiro de colônias, dá continuidade ao processo de globalização da marca, iniciado no ano passado com o lançamento da linha Bio-Active." A rede O Boticário (incluindo as franquias) faturou no ano passado US$ 250 milhões. A empresa, que espera alcançar os US$ 300 milhões este ano, estima uma produção de 50 mil unidades mensais do Floratta. Os frascos de vidro com relevos, serão fabricados na França. O preço ao consumidor será em torno de R$ 33,00, informa o diretor de marketing. O Boticário prevê um crescimento de 20% na sua produção total este ano, em comparação ao anterior. Atualmente, a empresa tem 50 franquias em Portugal e quatro na Espanha. No Brasil, há um total de 1.264 lojas. A previsão para este ano é atingir 1.290 lojas. Mercado O mercado brasileiro de colônias movimentou US$ 239,3 milhões no ano passado, um incremento de 38,48% em relação ao ano anterior. Desse total, as colônias femininas responderam por 73,6%, as masculinas por 21,4% e as infantis por 5%, segundo informações da IFF —indústria perfumista. Texto Anterior: Bovespa tem a 2ª maior queda acumulada do ano Próximo Texto: Mappin negocia lojas em shopping carioca Índice |
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