São Paulo, sexta-feira, 15 de novembro de 1996
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Camisinha Jontex é a preferida

DA REPORTAGEM LOCAL

A marca que o consumidor mais associa a camisinha é Jontex. Essa marca, da Johnson & Johnson, foi a mais citada na pesquisa Top of Mind pela terceira vez.
A liderança da Johnson & Johnson é, porém, maior do que os 25% obtidos pela Jontex. Outros 4% dos consultados disseram que a marca mais relacionada por eles à camisinha era Johnson & Johnson.
Segundo a Johnson & Johnson, a lembrança do nome ocorre em razão da associação que o consumidor faz do fabricante à marca.
Para Eduardo Schubert, presidente da Indicator, empresa de pesquisa de mercado, a lembrança da Johnson & Johnson não passaria de uma confusão que o consumidor faz entre fabricante e marca.
"Dificilmente o consumidor lembra o fabricante. O caso da Johnson & Johnson é diferente, pois sempre assina seus produtos. Mesmo assim é um percentual alto de lembranças", diz Jaime Troiano, consultor de marcas.
Segundo a Johnson & Johnson, a liderança da Jontex é resultado de esforços de comunicação e da preocupação com a qualidade.

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