São Paulo, segunda-feira, 26 de fevereiro de 1996 |
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Empresa investirá R$ 80 mi
DA REPORTAGEM LOCAL A Kaiser está começando a veicular esta semana uma campanha publicitária criada pela sua agência de propaganda, a DPZ, em que não aparece o principal personagem da grande maioria dos seus filmes, o "Baixinho".Desta vez, o mote é a identificação da Kaiser com uma série de marcas registradas da brasilidade. A Kaiser é uma presença constante na mídia, com uma verba publicitária de R$ 80 milhões neste ano, segundo Sérgio Cruz, gerente nacional de vendas da companhia. Mas, não é por anúncios na televisão e em outdoor que a Kaiser se promove. Uma preocupação constante da empresa é bancar eventos que envolvam tanto consumidores de mais baixa renda quanto os chamados formadores de opinião. Assim, por exemplo, nos últimos anos, a empresa investiu firme no patrocínio de campeonatos de futebol de várzea e de escolas de samba. Oito das 10 escolas de samba que desfilaram no Carnaval de São Paulo tinham, por exemplo, alguma forma de patrocínio da Kaiser. A empresa precisa firmar sua marca junto ao público representado pelos jogadores de várzea e sambistas porque, como lembra Cruz, "quando sobram alguns reais no bolso, o que muita gente faz é ir tomar uma cerveja." Para os fabricantes, o Real significou exatamente isso: um número maior de brasileiros está com alguns trocados a mais no bolso, segundo Cruz. O que ajudaria a explicar o aumento excepcional de 22% nas vendas no ano passado, segundo o levantamento mais recente do Instituto Nielsen. Outra razão para o crescimento foi o simples fato de que, pela primeira vez em vários anos, não faltou cerveja no verão, graças ao aumento na capacidade de produção. Para atrair os chamados formadores de opinião, a empresa assina contratos de fornecimento exclusivo das suas cervejas para algumas das mais badaladas casas noturnas e danceterias da moda. Texto Anterior: Distribuição da Coca-Cola leva Kaiser à liderança Próximo Texto: Consumidor reabilita o velho e bom scotch Índice |
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