São Paulo, quinta-feira, 2 de janeiro de 1997 |
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NECESSIDADE E FASCÍNIO A vigorosa expansão das importações brasileiras de produtos supérfluos é sintoma tanto de necessidades quanto do fascínio que as "coisas de fora" sempre exerceram sobre os consumidores brasileiros. Quando se importam penas de aves para rechear travesseiros, quando a pauta de compras no exterior inclui cestas de palha, claramente se trata menos de necessidade e mais de uma forma peculiar de encantamento. As chamadas "quinquilharias" somaram, entre janeiro e outubro de 1996, cerca de US$ 1 bilhão. Há, entretanto, muito de necessidade também. Cerca de US$ 2,7 bilhões das importações até outubro consistiam de alimentos. De leite e derivados a crustáceos e hortaliças, o Brasil importou produtos cuja oferta, a princípio, poderia ser satisfeita por produtores locais. Afinal, a costa brasileira é extensa, assim como são abundantes as terras cultiváveis. Diante desse quadro, o mais fácil é culpar a taxa de câmbio, atribuindo o que parecem importações excessivas às condições macroeconômicas. Embora esse importante fator pese de fato, ele é insuficiente. Em muitos casos, sobretudo na indústria de alimentos industrializados, há defasagem tecnológica, ausência de investimento em processamento e controle de qualidade. Ainda é assustadora a frequência com que os consumidores tomam conhecimento de produtos que, uma vez sujeitos a algum tipo de fiscalização, revelam-se aquém das exigências. Outro fator que explica o salto nesse tipo de importações e que não se limita ao câmbio é o Mercosul. A aproximação entre os países cria novos mercados para produtos alimentícios, sobretudo da Argentina. Nesse caso, o aumento nas importações de leite e derivados, queijo ou vinho é sinal de sucesso da integração, não um resultado indesejável. Entre a necessidade e o fascínio, o aumento nas importações brasileiras pode às vezes parecer chocante. Mas essa estranheza, além de beneficiar os consumidores, pode ser também um ponto de partida para novas oportunidades de negócio. Próximo Texto: AMÉRICA LATINA NAS URNAS Índice |
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