São Paulo, terça-feira, 11 de novembro de 1997
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Jontex procura vender segurança

JACQUELINE LATTARI
DA REPORTAGEM LOCAL

O preservativo da marca Jontex, produzido pela Johnson & Johnson, continua a ser o mais citado pelos consumidores em todo o Brasil na pesquisa Top of Mind. Estimulados pela pergunta: "Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em camisinha ou preservativo?", 23% dos entrevistados responderam Jontex.
A segunda marca de preservativo mais lembrada, com 5%, foi a Olla, produzido pela Inal (Indústria Nacional de Artefatos de Látex).
Mercado
Os números são expressivos, mas não há grande apelo em propaganda por parte das empresas. A maioria das propagandas de preservativos é institucional.
Atualmente a Jontex mantém uma campanha com três vinhetas, de 5 segundos cada uma, que estão sendo veiculadas na TV e no cinema.
Maria Pestana, diretora de conta da DPZ, agência que atende à Johnson & Johnson, afirma que o enfoque principal das campanhas do preservativo Jontex é a segurança.
"A marca já é muito forte. Ela é um sinônimo da categoria", afirma Maria. De acordo com ela, a cada ano é criada uma nova campanha com vinhetas. Às vezes, com anúncios impressos.
"O que já se tornou uma tradição são os trabalhos em outdoor durante o Carnaval. Aproveitamos o clima para vender segurança", disse.

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