| São Paulo, terça-feira, 11 de novembro de 1997 |
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Com conceito de saúde, Danone visa o longo prazo
DA REPORTAGEM LOCAL Apesar de estar ocupando menos espaço na memória do consumidor -o percentual de pessoas que citaram a marca caiu de 34% para 27% neste ano-, a líder Danone aposta nos resultados de longo prazo de sua política de comunicação.Preocupada em conquistar confiança e uma identidade com o consumidor, a empresa procura associar a imagem de seus iogurtes ao conceito de saúde. "Nós acreditamos no esforço de identificar o iogurte com saúde, que é, afinal, a característica principal do produto. Estamos investindo e tenho certeza que voltaremos a crescer no Top of Mind em 98", afirma Enderson Guimarães, diretor de marketing para produtos lácteos frescos da Danone S/A. Existem motivos para Guimarães -ou qualquer executivo da empresa- não se preocupar. Mesmo com a queda percentual, a Danone ainda lidera com folga o ranking do Top of Mind. A segunda marca -Parmalat- vem crescendo nos últimos dois anos, mas ainda não alcançou os dois dígitos nas citações -neste ano, só 7% dos consumidores lembraram da Parmalat antes de qualquer outra marca. Sem um adversário à vista no retrovisor, a Danone administra sua vantagem e investe em um estilo próprio de comunicação. No lugar de uma campanha intensiva e agressiva, a empresa vai se mantendo sempre presente na mídia, mas sem estardalhaço. Neste ano, os investimentos publicitários têm se concentrado no Danoninho, um dos produtos mais conhecidos da empresa. "Nossa preocupação é reforçar a imagem do produto como complemento alimentar", diz Guimarães. Texto Anterior: Jontex procura vender segurança Próximo Texto: Idade faz de Ninho sinônimo de leite Índice |
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