VIRGILIO ABRANCHES
DA REDAÇÃO

As propagandas do governo federal na TV que utilizaram imagens enganosas foram feitas de uma maneira eticamente inaceitável. Essa é a opinião de especialistas sobre o assunto ouvidos ontem pela Folha.
"O caso é gravíssimo. Não dá margem para nenhum tipo de tergiversação. Eticamente é intolerável", diz Clóvis de Barros Filho, professor de Filosofia da Comunicação da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) de São Paulo e de Ética da Escola de Comunicações e Artes da USP (Universidade de São Paulo).
Na segunda-feira, reportagem da Folha revelou que uma peça publicitária que divulgava ações do governo utilizou imagens enganosas. Enquanto anunciava números do Pronaf (Programa Nacional de Fortalecimento da Agricultura Familiar), a propaganda mostrava imagens de uma propriedade em Cotia (SP), de 1 milhão de metros quadrados, que nunca recebeu verba do governo.
Ontem a Folha revelou que outra propaganda oficial apresentava problemas. O comercial, que divulgava ações do Bolsa-Família -programa de transferência de renda do governo-, também utilizava imagens enganosas, além de anunciar dados incorretos. As duas peças, que tiveram a coordenação de produção feita pelo marqueteiro Duda Mendonça, foram tiradas do ar.
"Uma imagem usada para ilustrar um texto suscita expectativas de correspondência entre o que está sendo dito e a mensagem que está sendo exibida. Ainda que o texto contenha informações verdadeiras, se se exibe mensagens incompatíveis, se está induzindo ao erro", diz Barros Filho.
Já o professor Leandro Batista, do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da USP, vai ainda mais longe. Segundo ele, além da condenação ética, o caso também pode ser objeto de uma análise ideológica: "Se formos analisar ideologicamente, do ponto de vista de um partido [PT] que pregava só dizer a verdade, é um agravante".

"Lástima"
"Esse episódio é uma lástima. A população utiliza esses anúncios para avaliar o governo", afirma o cientista político Marcus Figueiredo, coordenador do Laboratório de Pesquisas em Comunicação e Política do Iuperj (Instituto Universitário de Pesquisas do Rio de Janeiro). "Se a propaganda é uma fraude, o governo induz o eleitor a fazer uma avaliação falsa", completa.
Barros Filho reforça que o fato de, em uma das propagandas, apenas as imagens serem enganosas (o governo sustenta que os dados são verídicos) não diminui o problema ético. "É inaceitável separar o texto da imagem como se fossem unidades de real sem nenhuma relação. Eticamente, não pode ser sustentável, em nenhuma situação, esse tipo de recurso", diz o titular da USP e da ESPM.
Os professores também afirmam que o governo é co-responsável pela propaganda enganosa. "O próprio código do Conar [Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária] prevê que o anunciante e a agência têm a mesma responsabilidade", afirma Leandro Batista.
Tanto para Figueiredo, do Iuperj, como para Barros Filho, as propagandas enganosas afetam a credibilidade das ações do governo. "Põe em dúvida tudo o que já foi feito", afirma Figueiredo. "Uma vez traída a confiança, não se tem mais por que acreditar em nenhuma outra mensagem que o governo apresente. Porque quem frauda na imagem pode fraudar também no texto", sustenta Barros Filho.


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