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ELEIÇÕES 2006 / PRESIDÊNCIA
Publicitário de Lula negocia pacote de R$ 8 mi com o PT
Partido avalia que exposição "natural" do presidente na mídia vai baratear campanha
PT estima gastar no mínimo R$ 20 mi, e o PSDB, cerca de
R$ 35 mi; partidos devem
apresentar estimativas de
custos até o dia 5 de julho
KENNEDY ALENCAR
DA SUCURSAL DE BRASÍLIA
O PT negocia com o jornalista João Santana um pacote de
R$ 8 milhões para a criação e
estratégia do programa de TV
do presidente Luiz Inácio Lula
da Silva. Segundo dirigentes do
PT, o partido deve gastar no mínimo R$ 20 milhões com Lula.
Já o PSDB optou pelo jornalista Luiz González como coordenador de comunicação da
campanha de Geraldo Alckmin,
trabalho pelo qual ele deverá
receber cerca de R$ 1,5 milhão,
valor estimado pelo mercado
de marketing de campanha para uma contratação avulsa. No
total, tucanos estimam que a
campanha vá custar aproximadamente R$ 35 milhões.
Os partidos devem apresentar até o dia 5 de julho a estimativa de gastos de campanha
após a crise do mensalão, que
expôs o caixa dois do PT e gerou
a maior crise política do governo Lula. No decorrer da disputa, porém, as legendas podem
solicitar suplementações.
Esses valores podem variar
-o petista pode subir, e o tucano, cair. O PT, por exemplo, negocia um pacote de pesquisas
com o instituto Vox Populi, que
abrangeria a campanha de Lula
e a de candidatos a governador.
González decidiu que suas
duas empresas, a Lua Branca
(marketing) e a GW (produção
de TV), não participarão da
campanha de Alckmin. Ele está
de saída da primeira e não tem
função executiva na segunda. O
PSDB deverá fechar um pacote
com cerca de 20 empresas.
Para receber sua remuneração, González está criando a
empresa "Campanhas 2006",
que cuidará exclusivamente de
Alckmin e da candidatura de
José Serra em São Paulo.
As áreas de comunicação das
principais campanhas devem
ter pelo menos 11 itens: TV, rádio, pesquisa, assessoria de imprensa, música, impressos, fotografia, satélite para enviar
programas de São Paulo para
Brasília, clipping, telemarketing e uma espécie de serviço de
inteligência, que recolheria informações negativas sobre o
adversário e positivas sobre seu
candidato.
A cúpula da campanha de
Alckmin estima que precisará
gastar mais do que Lula porque
o tucano não conta com a estrutura oficial e a exposição de mídia natural de um presidente.
Efeito caixa dois
Dirigentes petistas e tucanos
afirmam que as campanhas de
2006 terão de ser "mais rigorosas" do que as anteriores -eufemismo para dizer que será
mais difícil bancar gastos via
caixa dois serão mais difíceis.
No PT, avalia-se que a exposição natural na mídia do cargo
de presidente ajudará o partido
a ter campanha mais barata do
que há quatro anos.
Oficialmente, Lula declarou
ao TSE ter arrecadado R$ 21
milhões em 2002 -sendo R$ 7
milhões oficiais para o marqueteiro Duda Mendonça. O PT
nega que a campanha de Lula
tenha recebido recursos com
essa origem. Duda disse à CPI
dos Bingos que recebeu R$ 10,5
milhões do valerioduto como
pagamento por serviços de
2002, mas ressalvou que não
seriam para a campanha de Lula, mas de candidatos a governador.
Colaborou MALU DELGADO ,
da Reportagem Local
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