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MÍDIA
Taxa cai de um patamar de 40% para 25% no espaço de uma semana, revela pesquisa
Horário na TV perde fôlego e tem queda de audiência
RENATO FRANZINI
DA REDAÇÃO
A audiência do horário eleitoral
gratuito teve uma queda expressiva em sua segunda semana de exibição, indo de um patamar de
40% dos entrevistados para 25%,
de acordo com rastreamento telefônico feito pelo Datafolha.
No rastreamento, o instituto faz
três pesquisas por semana
-sempre nos dias seguintes às
exibições dos programas eleitorais dos candidatos à Presidência.
Entre outras questões, o Datafolha indaga se o entrevistado viu
alguma das propagandas no dia
anterior, seja de dia ou à noite.
Na série de cinco programas até
anteontem, o primeiro (exibido
no dia 20) e o segundo (dia 22) tiveram audiência de 40%.
No programa de sábado (dia
24), a audiência caiu para 24%
-o que é considerado normal
para o dia da semana, mas foi
agravado por problemas de sincronia entre som e imagem.
A queda se tornou significativa
nos programa de terça (dia 26),
que registrou audiência de 29%, e
quinta (dia 28), de 25%.
Esse movimento pode ter beneficiado o candidato José Serra
(PSDB), que iniciou ataques a Ciro Gomes (PPS) já no primeiro
programa, com o bordão "Ciro.
Mudança ou problema?".
A resposta mais contundente de
Ciro, classificando os ataques de
Serra de "golpes baixos", veio no
sábado, quando a audiência já havia caído.
Como o rastreamento é feito só
com eleitores que têm telefone fixo em casa -são cerca de 54% do
eleitorado brasileiro-, ele não
representa a opinião de todos os
eleitores. No caso da pesquisa de
audiência, a margem de erro é de
quatro pontos percentuais para
mais ou para menos.
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