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Sem outdoor, até caixa de pizza vira anúncio
A proibição de cartazes em SP faz com que agências de publicidade criem propaganda inclusive em cancelas de estacionamento do shopping
Crescimento do mercado
chega a 30% só neste ano;
agência de propaganda
acha "interessante" a
procura por novas mídias
EVANDRO SPINELLI
DA REPORTAGEM LOCAL
Você pede uma pizza e ela
vem dentro de uma caixa com a
propaganda da locadora de
DVDs do bairro. Você espera o
metrô e ele chega "fantasiado"
de garrafa de refrigerante. Na
livraria você assiste à promoção do dia da escola de inglês
próxima em uma tela de plasma. No shopping, a máquina
que solta o tíquete do estacionamento tosse para você.
Com a proibição de outdoors
em São Paulo, em vigor desde o
começo do ano, a chamada mídia alternativa já cresceu 30%.
"É interessante esse desafio.
Você precisa encontrar novas
formas de chegar no cliente que
você atingia com a mídia exterior", diz Guga Ketzer, diretor
de criação da Loducca.
A agência criou uma campanha de inauguração da nova loja da 2001 Vídeo que, pela primeira vez, não usará outdoor.
Pizzarias da região usarão
caixas de pizza em formato de
rolo de filme para entregar as
pizzas pedidas por seus clientes, que ainda ganharão uma locação grátis na 2001 de Moema.
Publicidade em caixas de pizza não é novidade. Há três anos
foi criada a One Mídia, especializada no ramo. Antonio Trigo
de Moraes, sócio da empresa,
disse que o fim do outdoor representou um acréscimo de
cerca de 30% em seus negócios.
Moraes disse que esse tipo de
mídia atinge o público de interesse do anunciante: delimita a
área na seleção das pizzarias
que receberão a propaganda e
escolhe a faixa de renda do público-alvo pelo preço da pizza.
O mercado de mídia indoor
-propaganda em lugares fechados- também cresce. O
shopping Frei Caneca (centro)
tem uma empresa contratada
só para cuidar dos anúncios
que são veiculados lá dentro.
Wilson Pelizaro, superintendente do Frei Caneca, disse que
a procura cresceu 30% neste
ano. Um exemplo é o anúncio
do xarope Mucosolvan, desenvolvido pela Leo Burnett e premiado no festival de Cannes.
Ao encostar o carro para retirar o tíquete do estacionamento, a voz da máquina diz: "Bem-vindo... Cof, cof, cof... Desculpa... Retire seu tíquete..."
Pedro Henrique Rovai, da
Jokerman, disse que os negócios cresceram cerca de 35% no
primeiro semestre alavancados
pelo fim dos outdoors. A empresa faz cartões-postais com
publicidade e os coloca em displays instalados em pontos como bares e restaurantes.
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