Pesquisa entre publicitários avalia relevância das marcas dos veículos

Folha lidera entre os jornais brasileiros, aponta enquete realizada com 1.613 profissionais da área de propaganda

DA REPORTAGEM LOCAL

A Folha é o jornal com maior prestígio no meio publicitário. O jornal lidera o IPM (Índice de Prestígio de Marca), aponta a oitava edição da pesquisa do M&M (Meio & Mensagem).
Realizado anualmente pela consultoria Troiano, o levantamento é uma radiografia dos mais bem cotados veículos impressos do país na análise dos profissionais de publicidade.
Segundo Fernando Jucá, diretor da Troiano, o estudo avalia não apenas a competência técnica dos jornais mas também a relevância de suas marcas. "Prestígio tem a ver com a relevância das marcas de cada jornal", diz Jucá.
Para apurar o IPM de cada jornal, a Troiano recebeu 1.613 questionários válidos respondidos pelos assinantes dos serviços editoriais do M&M.
A seleção dos jornais foi feita com base em indicadores de circulação, análises de consultores do mercado de marketing e propaganda e também a partir dos resultados de edições anteriores da pesquisa.
Com IPM de 67 pontos, a Folha ultrapassou o "O Estado de S.Paulo", que ficou em segundo lugar, com 65.
Os participantes analisaram os concorrentes em nove categorias (conteúdo editorial, credibilidade, criatividade, eficácia, ética, independência editorial, inovação, atendimento comercial e competência dos profissionais). Segundo o M&M, os itens com maior peso para os jornais são credibilidade, conteúdo editorial, ética e independência editorial.
Em janeiro de 2009, o M&M publicará um estudo detalhando os dados da pesquisa divulgada ontem, explicando melhor os motivos das variações de cada IPM. "Mas, mesmo sem esse recorte, os números refletem a percepção que os profissionais de mercado têm de cada jornal", diz Jucá.
O estudo tem importância grande no mercado publicitário, pois quanto maior o prestígio do veículo, maior o retorno de mídia.


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