Apesar da queda no consumo de cigarros registrada nos últimos meses, a Souza Cruz decidiu manter os investimentos de R$ 700 milhões previstos para este ano. A redução da demanda foi observada depois que a empresa reajustou em 26% o preço do produto logo após o aumento de 40% dos impostos determinado pelo governo.
No final de março, o governo anunciou um aumento nas alíquotas do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) e do PIS/Cofins (Contribuição para o Financiamento da Seguridade Social) que incidem sobre os cigarros para compensar medidas de desoneração para outros setores.
A decisão pela manutenção dos investimentos foi tomada em uma reunião estratégica da Souza Cruz que abordou ações para enfrentar a recente queda do consumo. Outra decisão tomada pela empresa foi a de congelar as contratações.
A companhia tem atualmente 7.500 empregados e prevê que a decisão reduza em 200 o contingente deste ano.
Dante Letti, presidente da Souza Cruz, afirma que a empresa decidiu manter os investimentos pois acredita que o Brasil se saiu bem da crise e que vai voltar a crescer a partir de 2010. Nos últimos anos, a participação da Souza Cruz no mercado subiu de 59% para 62%. "Não vemos nenhum precipício lá na frente", diz.
A evasão fiscal movimentou cerca de 19 bilhões de cigarros em 2008. O contrabando e a falsificação de marcas movimentaram aproximadamente 16 bilhões. O volume representa quase 30% do total de cigarros comercializados no ano passado no Brasil. Letti acredita que este percentual tende a subir nos próximos meses.
Segundo ele, com as altas de preços praticadas pela indústria entre abril e maio, a tendência de aumento do contrabando é crescente. A marca mais barata da Souza Cruz atualmente é vendida a R$ 3,00, enquanto os cigarros paraguaios são vendidos por cerca R$ 1,00 a R$ 1,50 no território brasileiro.

POR DENTRO

O risco de circulação de informações privilegiadas pode se intensificar com o reaquecimento do mercado, o retorno dos IPOs e a aceleração dos processos de fusões e aquisições, segundo Leonardo Alonso, sócio do Reale e Moreira Porto Advogados. "O ambiente de especulação é propício em momentos de crise, quando algumas pessoas tendem a buscar ganhos mais fáceis, mas os órgãos reguladores também tendem a ficar mais rigorosos." Nos casos de fusões e aquisições envolvendo ao menos uma companhia aberta, os riscos são maiores. Alonso sugere que seja reduzido o número de pessoas com acesso aos processos e que sejam exigidos termos de confidencialidade mais específicos e treinamentos.

COPO CHEIO
João Castro Neves (AmBev) acaba de captar R$ 400 milhões junto ao BNDES para fazer investimentos no Brasil em 2009. Os recursos serão aplicados na fábrica de Sete Lagoas, na maltaria de Passo Fundo e na ampliação de outras unidades.

GARFO
O Lide, grupo de líderes empresariais que reúne 75 executivos, promoverá o 4º Lide Gastronomia, no dia 7, na filial do Terraço Itália Restaurante na Casa Cor, em São Paulo.

CASACO
A Los Dos, marca de moda masculina da Bob Store, quer abrir 300 pontos de venda em todo o Brasil até 2011. A empresa foi lançada há um ano e tem sete lojas hoje. As próximas unidades serão em Brasília e Palmas.

EMBALAGEM
A Bunge investiu R$ 10 milhões para colocar no mercado a margarina Cyclus Nutrycell em potes biodegradáveis, que se decompõem em até 180 dias.

DESEMBARQUE
A Zyxel, de Taiwan, uma das maiores fabricantes de equipamentos de infraestrutura de rede e soluções de acesso em banda larga, acaba de desembarcar no Brasil. A empresa, que está em busca de distribuidores, pretende atuar nos mercados de telecomunicações e corporativo.

FUTURO
Mais de 70% dos estudantes brasileiros acreditam que o país não passará imune pela crise internacional, segundo levantamento realizado pelo Ciee (Centro de Integração Empresa-Escola) com 8.579 jovens cadastrados no banco de dados da organização.

GRINGO
A Sotheby's International Realty tem atendido investidores e compradores estrangeiros interessados em empreendimentos comerciais e residenciais no Brasil. De acordo com Fabio Rossi, diretor do escritório Brasil da Sotheby's Realty, "investidores do Qatar e dos Emirados Árabes, que antes só investiam na Espanha, já aparecem". O executivo está selecionando escritórios para um fundo de investimentos dos Emirados Árabes.

PARA ESTRANGEIROS
O Insper inicia na segunda-feira seu primeiro curso de férias para alunos estrangeiros na graduação. A instituição receberá 14 estudantes da Universidade do Arizona (EUA) para um curso de duas semanas. Eles terão aulas sobre temas como economia brasileira e cultura organizacional e farão visitas a empresas como AmBev, Natura e Itaú Unibanco.

BILATERAL
David Brooks, cônsul americano de assuntos políticos de São Paulo, fará hoje a palestra "As Relações entre os EUA e o Brasil", no Rotary, em São Paulo.

DICIONÁRIO
A rede de escolas de idiomas CNA já cumpriu 70% da sua meta de abrir cem unidades neste ano. A expansão é por meio de franquias.

LUXO PARA TODOS
A Lança Perfume, de moda feminina, lança neste mês o site www.luxoacessivel. com. A proposta é trazer dicas sobre produtos de qualidade relacionados a moda, gastronomia, decoração e viagens, mas que tenham preços acessíveis.

LUA DE MEL

Jacqueline Mikahil, sócia da Be Happy Viagens, agência especializada em pacotes de luxo para casais, está investindo em parcerias com empresas e profissionais do ramo de casamentos para impulsionar as vendas de viagens de lua de mel. No primeiro semestre deste ano, a empresa vendeu mais do que em todo o ano passado. Segundo ela, os destinos mais procurados pelos casais são Taiti, Ilha Maurício, África do Sul, França e Itália.