|
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice
Campanha une praia, sol, Gisele e Marcelo D2
DE NOVA YORK
DA REPORTAGEM LOCAL
A InBev adotou a "ginga" do
brasileiro como foco do lançamento mundial da Brahma.
Apesar da anunciada tentativa
de fugir de estereótipos, a
maior parte do material publicitário segue a lógica do trinômio praia-sol-alegria.
Há várias imagens do vídeo
apresentado em Nova York, ao
som de "À procura da batida
perfeita", hit do cantor Marcelo
D2, mostrando as praias do Rio
de Janeiro, uma ou outra viela
de favela -sem violência-, o
Cristo Redentor e até, de relance, a modelo ícone nacional Gisele Bündchen.
A InBev quer vender a Brahma como representação de um
estilo para seu consumidor-alvo -urbano, moderno, viajante e ocupado-, que pode
ser sintetizado na palavra ginga. O presidente da empresa
nos EUA, Simon Thorpe, disse
à Folha que o termo será usado
nas campanhas, em português
mesmo. Na apresentação, a palavra foi traduzida como "ter
estilo sem fazer esforço".
""Ginga" é uma filosofia brasileira e um modo de vida que
mistura criatividade e ingenuidade, para viver plenamente,
com um brilho natural. A garrafa foi desenhada para colocar
a "ginga" na palma da mão", diz
em nota a empresa.
(PL e AM)
Texto Anterior: Repaginada: Brahma muda para lançamento no exterior Próximo Texto: TV a cabo: Telmex e Globo fecham acordo sobre Net Índice
|