Michael Payne, que reergueu finanças olímpicas, diz que cartolas valorizam mais atmosfera do que obras ou medalhas

Especialista em marketing esportivo visita Brasil e afirma que Copa em 2014 pode dificultar sonho olímpico do país em 2016

GUILHERME ROSEGUINI
DA REPORTAGEM LOCAL

Não é a qualidade das instalações nem a eficiência do projeto de segurança e o número de medalhas obtidas pelo Brasil.
Para chamar a atenção dos cartolas mais influentes do esporte durante o Pan do Rio, em 2007, é preciso incentivar o público a lotar os estádios e criar um clima de festa nas ruas. Só assim o país conseguirá alavancar o projeto de receber uma Olimpíada em 2016.
A sentença é polêmica, soa até superficial, mas parte de uma das figuras mais importantes na história recente do Comitê Olímpico Internacional. O autor da proposição é Michael Payne, que dirigiu por 21 anos o departamento de marketing da entidade.
Sua história no esporte começa em meados dos anos 80, depois que o boicote político liderado pelos americanos à Olimpíada de Moscou, em 1980, e o revide comandado pela então União Soviética em Los Angeles-1984 enfraqueceram as finanças e quase levaram o COI à falência. Payne precisou profissionalizar os contratos publicitários e remodelar a imagem da instituição.
Em 2004, o inglês deixou o cargo após transformar os cinco anéis olímpicos em uma marca que movimenta US$ 4 bilhões com direitos de TV e receitas de patrocinadores.
"Há três coisas que o Brasil precisa fazer no Pan para chamar a atenção do COI: evitar falhas técnicas graves como organizador, encher os estádios e criar uma atmosfera de festa nas ruas da cidade. É isso que os dirigentes gostam de ver", explica Payne à Folha.
Então, qual a importância das instalações esportivas, do projeto de segurança para proteger locais e forasteiros, fatores que levaram o governo brasileiro a prometer R$ 1,3 bilhão para o evento do Rio?
"Se tudo der certo, será um ponto positivo. Mas uma Olimpíada é muito mais que um torneio esportivo. Hoje, os dirigentes prestam muita atenção na receptividade do público, na atmosfera que o país é capaz de criar. Ter a melhor infra-estrutura não assegura uma edição dos Jogos a ninguém", diz.
Payne chegou ontem ao Brasil para promover o lançamento de seu livro, "Virada Olímpica", que trata de seu período à frente do marketing do COI.
A tradução da obra para o português foi viabilizada pela editora Casa da Palavra em parceria com o Comitê Olímpico Brasileiro, cujo presidente, Carlos Arthur Nuzman, chefia também o órgão responsável pela organização do Pan.
O inglês recorda que o Brasil foi derrotado nas três últimas oportunidades em que tentou abrigar os Jogos -pleiteou as edições de 2000, 2004 e 2012.
"Para 2016, o trunfo de vocês está mais na situação política do que na qualidade dos serviços que podem ser oferecidos", diz ele. "A Olimpíada nunca veio para a América do Sul. A Europa vai receber em 2012 (Londres), a Ásia em 2008 (Pequim). Há um desejo do COI de dar uma roupagem global aos Jogos. Por isso, levar o evento para o público latino-americano é interessante", completa.
Só que Payne encontra um entrave neste cenário: a Copa. De acordo com o especialista, o fato de o Brasil ter intenções de receber o torneio mais badalada do futebol em 2014 pode prejudicar o projeto olímpico.
"Outros países já fizeram, mas é preciso olhar este tema com atenção. São os dois principais eventos esportivos do mundo. Exigem investimentos, exigem esforços. É preciso ter consciência de que organizar ambos satisfatoriamente não é uma tarefa simples."
Investimentos, aliás, integram outro tema controverso de seu discurso. Payne defende a participação do Estado na construção de instalações para eventos como o Pan.
Explica, porém, que o emprego de tanto dinheiro público só vale se a população realmente precisar das piscinas, dos estádios e dos ginásios erguidos. "Esporte é bem-estar social. Mas gastar verba com algo que não vai ser usado é um erro. Na última Olimpíada, em 2004, os gregos ergueram um estádio de beisebol em Atenas. A população local não gosta de beisebol. Então, após os Jogos, tudo acabou abandonado."
Questionado se as obras bancadas pelos governos estadual, municipal e federal no Rio não seriam exageradas, como as preparadas em Atenas, Payne despistou. "Não conheço bem o projeto para opinar. Prefiro falar em conceitos."


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