Diretoria capitaliza a chegada do atleta, exibido como garoto-propaganda

RENAN CACIOLI
DE SÃO PAULO

O Palmeiras transformou um atleta que jogara menos de um ano pelo clube no seu principal cartão de visitas atual. Kleber ganhou, de uma só vez, status de ídolo e de garoto-propaganda.
Entre a data da estreia de Kleber em 2008, 27 de fevereiro, e a despedida, em 7 de dezembro, passaram-se 285 dias. Ontem, no entanto, parecia que a diretoria repatriara o ícone de uma década.
"Você tem poucos jogadores com essa identificação com o clube. Achava isso necessário para dar energia ao grupo", afirmou o presidente, Luiz Gonzaga Belluzzo.
Essa sinergia, ratificada depois pela torcida, foi utilizada pelos cartolas em diversas frentes. Kleber não se limitou a distribuir bolas autografadas, acenos e o tradicional beijo no escudo do time.
Antes mesmo que ele fizesse a primeira aparição à torcida, no CT, surgiu o novo modelo da Fiat, oficializada ontem como patrocinadora da equipe. O atacante chegou ao campo dirigindo o automóvel, em cuja placa se lia "Gladiador", apelido do atleta.
Ele repetiria o gesto mais tarde, quando entrou no ginásio "pilotando", enquanto no telão era exibido comercial da montadora italiana.
As primeiras palavras de Kleber aos 400 sócios presentes foram pura emoção: "Eu nunca deveria ter saído".
Já as posteriores foram pura razão. Kleber falou da importância do sócio-torcedor para o clube. Não por acaso.
O Avanti, programa lançado no fim de 2009, é a segunda tentativa recente do marketing de fidelização com a torcida. Até o momento, porém, pouco mais de 2.000 aderiram. A meta inicial era atrair 50 mil em seis meses.
Ou seja, além de fazer gols, na teoria a principal razão para tanto esforço dos dirigentes em tirar o jogador do Cruzeiro -ao custo de quase R$ 7 milhões-, Kleber veio para preencher uma lacuna.
Desde o afastamento do meia Diego Souza, o time não tem mais ídolos, exceção feita ao goleiro Marcos, que, por sinal, vai se aposentar ao término desta temporada.
A próxima meta de Belluzzo é repatriar Valdivia, outro nome conduzido à condição de "ícone a jato". Como se verificou ontem, o suficiente para encantar a massa.


Texto Anterior: Pasquale Cipro Neto: Vozes d'África
Próximo Texto: Mancha conduz segunda parte da apresentação
Índice