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Esporte faz licitação por imagem melhor
Ministério se apoia em 2014 e 2016 para justificar gasto de R$ 15 milhões com outra assessoria de imprensa
RODRIGO MATTOS
DE SÃO PAULO
Para melhorar sua imagem, o Ministério do Esporte
planeja hoje desembolsar
cerca de R$ 15 milhões por
ano com a contratação de
uma assessoria de imprensa.
A despesa será incluída
nos custos da organização da
Copa do Mundo, em 2014, e
dos Jogos Olímpicos do Rio
de Janeiro, em 2016.
A licitação para a contratação da assessoria foi inaugurada no final do mês passado. E as propostas serão abertas até o fim desta semana.
Pelas regras da concorrência, a despesa total com a assessoria de imprensa não será inferior a R$ 10,5 milhões.
E também não irá ultrapassar
a cifra de R$ 22,5 milhões. O
valor final, óbvio, dependerá
das ofertas apresentadas.
Por meio de consultoria e
assessoria de imprensa, a
empresa vencedora terá a
função de "promover o Ministério do Esporte, seus programas e suas ações, no Brasil e no exterior". É o que diz a
justificativa da licitação.
Haverá estratégias para
melhorar a imagem do órgão
perante o público e a mídia.
Para isso, será realizada
uma auditoria para a percepção de "diferentes públicos",
"formadores de opinião" e
"mídia" sobre o ministério.
Também está prevista
ajuda para contratar uma
pesquisa de opinião pública
para avaliar a imagem do Ministério do Esporte.
Há também a intenção de
incrementar a comunicação
pela internet, principalmente com blogs formadores de
tendências e opinião.
Outro objetivo é prevenir
situações de risco ou gerenciar crises do ministério. A
atuação se dará também perante a imprensa estrangeira.
A ASSESSORIA
Pela licitação, oito pessoas
trabalharão para o Ministério
do Esporte nessa empresa de
assessoria. Além de seis jornalistas para atender à imprensa, haverá também um
fotógrafo e um cinegrafista.
Eles poderão até acompanhar o ministro Orlando Silva Júnior ou funcionários
do órgão em visitas pelo país
e pelo exterior. Para isso,
terão direito a diárias de hospedagem que variam entre
R$ 203 e R$ 539.
A equipe mínima proposta
pelo Ministério do Esporte
para atuar na empresa de assessoria de imprensa é de nove pessoas. Seis jornalistas
de texto, um fotógrafo, um cinegrafista e um tradutor.
Se forem levados em conta
esse tamanho da equipe e a
estimativa de gasto prevista
pelo ministério, cada profissional da assessoria custará
R$ 138 mil por mês.
O Ministério do Esporte já
conta atualmente com uma
estrutura de assessoria de
imprensa, que atuará conjuntamente com a empresa.
Se confirmada a contratação, é provável que os gastos
se estendam por anos seguintes, como previsto na licitação. O texto da licitação
fala em contratação pelos "12
primeiros meses" e em "prorrogação do contrato".
A justificativa para a contratação é a realização no
país da Copa e da Olimpíada,
esta que só será ocorrerá em
2016. Por isso, é possível que
a assessoria preste serviços
até essa ocasião.
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