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No marketing, Copa-14 e Corinthians se abraçam
Sócio da MPM, que tem a conta do Mundial, Nizan Guanaes cuidará do clube
Publicitário, que segundo os corintianos fará trabalho
"voluntário", terá missão de
reerguer departamento que
iniciou ruptura com a MSI
EDUARDO ARRUDA
PAULO GALDIERI
MÁRVIO DOS ANJOS
DA REPORTAGEM LOCAL
O homem que ganhou a conta da mais importante campanha publicitária do esporte brasileiro nos próximos sete anos
assumirá o marketing do segundo clube mais popular do
país. Nizan Guanaes, 49, aceitou convite para cuidar do Corinthians, que jamais teve imagem tão arranhada e luta para
fugir do rebaixamento.
O publicitário, antes, já havia
abocanhado a conta que toca o
projeto da Copa-2014, através
da agência MPM, empresa que
faz parte da holding YPY, da
qual Nizan é um dos sócios.
Na semana em que o Brasil
ganhou o direito de sediar o
Mundial, o vice-presidente da
MPM, Rui Rodrigues, foi apresentado pelo principal veículo
do setor publicitário, "Meio &
Mensagem", como o "dono da
bola". Em seu site oficial, a
MPM anuncia em letras garrafais que "A Copa do Mundo é
nossa" e capitaliza: "A Fifa
aprovou, com unanimidade, o
caderno desenvolvido pela
agência (...)".
Sem jamais ter tido participação importante no futebol, o
grupo publicitário de Nizan,
em menos de um ano, terá agora também o clube mais popular de São Paulo, principal mercado consumidor do Brasil.
No Corinthians, o dono da
agência África entra para tentar mudar o funcionamento de
um dos departamentos mais
sensíveis do clube, estopim das
primeiras desavenças entre Alberto Dualib e a MSI, representada por Kia Joorabchian.
Carla Dualib, neta do ex-presidente, tinha a exclusividade
para negociar contratos, que
pertenciam à MSI.
A empresa dela, a SMA, chegou a faturar mais, em 2006, do
que o próprio Corinthians.
O balanço corintiano naquele ano mostra que o clube faturou R$ 761 mil com as ações de
marketing. A empresa de Carla
recebeu do time R$ 763 mil.
Com Nizan, o clube prevê
que, em até um mês, o projeto
esteja em prática, dando os primeiros resultados.
"Ele talvez seja a pessoa mais
criativa do mercado. A escolha
dele é totalmente profissional",
afirmou o atual vice-presidente
de marketing do Corinthians,
Luiz Paulo Rosenberg.
Foi ele quem fez o convite a
Nizan. A idéia é que a África lidere a reestruturação do departamento. Segundo Rosenberg,
a assessoria será feita de forma
"gratuita e voluntária".
A África informou que, apesar de Nizan ser são-paulino,
ele aceitou ajudar o Corinthians por considerá-lo do
"Brasil". Além disso, a mulher
do publicitário, Donata Meirelles, é corintiana fanática e disse que ele não tinha como recusar a proposta. "Ela talvez seja
mais fanática do que eu. Vai aos
jogos, acompanha o time", declarou Rosenberg.
"Queremos repetir esse tipo
de coisa [gestão profissional]
em outras áreas. Na parte financeira, por exemplo", complementou o vice de marketing.
Além do projeto da Copa-14,
Nizan tem participação, por
meio do grupo YPY, na Reunion, agência de marketing esportivo que trabalha para a
Stock Car desde 2006.
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