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Outro Canal
por RODRIGO RUSSO (interino)
Bebidas produzem conteúdo como forma legal de anúncio
Proibido pela lei nº 9.294/96
de efetuar publicidade de seus
produtos no horário entre 6h e
21h, o setor de bebidas alcoólicas
encontrou uma resposta
para este problema: o patrocínio
de conteúdo. Nos últimos
dois meses, dois programas foram lançados nesse formato.
No rádio, a Mitsubishi FM
estreou na semana passada o
"Johnnie Walker com Gigantes",
semanal apresentado por
Lorena Calábria, às 21h. Nesta
semana, será transmitido ao vivo
do Buddha Bar, como piloto
Mika Hakkinen como convidado.
Ao fim, haverá degustação do uísque Black Label.
Na TV, o GNT exibe "Harmonize",
patrocinado pelo grupo
AmBev, em que a cada episódio
um chef prepara um prato que
combine com cerveja da linha
Bohemia, fabricada pelo grupo.
Inédito às terças-feiras, às
23h30, o programa tem reprises
dentro da faixa horária vetada.
Isso porque, em mais uma
brecha legal, cervejas têm teor
alcoólico menor que 13%, e não
são definidas como bebidas alcoólicas por essa lei.
Eduardo Bendzius, gerente
de marketing da Diageo, empresa
dona da marca "Johnnie
Walker", diz que a produção de
conteúdo é mais interessante
para o público do que anúncios:
"Não precisamos forçar nossas
marcas, podemos apresentá-las de forma
legal e sutil".
Procurado, o Ministério Público
Federal-que geralmente
fiscaliza emissoras de rádio e
televisão, por serem concessões
públicas- diz que não há
ilegalidade com relação a este
modo de patrocínio, mas ressalta
que não pode existir qualquer
tipo de anúncio das marcas
no decorrer do programa,
caso transmitido durante o horário vetado.
GUGU, NÃO
Presente em todas as 11 edições anteriores do Teleton (iniciativa do SBT para arrecadar recursos para a AACD-Associação de Assistência à Criança Deficiente), Gugu não foi autorizado pela Record -emissora que o tirou do SBT- a participar do evento neste ano, que será em 23 e 24 de outubro.
EMPATE
"Aline", novo programa da
Globo para as quintas-feiras estrelado por Maria Flor, teve 21 pontos no Ibope em sua estreia
- o que foi considerado bom pela emissora. O penúltimo capítulo do reality show"
No Limite", que ocupava o horário, teve a mesma audiência.
IDEIA DE MAGO
O escritor Paulo Coelho,em seu perfil no Twitter, lançou uma inusitada campanha :pediu uma estátua para o humorista Bussunda, que adorava futebol, a ser inaugurada na Copa
de 2014, no Brasil. A turma do "Casseta & Planeta" gostou.
MARMELADA
Os humoristas não gostaram do resultado do VMB (Vídeo Music Brasil).Claudio Manoel, via Twitter, questionou a entrega dos prêmios de melhor filme/documentário musical
(Titãs) e Twitter do ano(Marcos Mion) para produção e apresentador da própria MTV.
O VMB, disse ele-que concorria com" Simonal"-significaria"
Very Marmelade Brazil".
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