DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA

A propaganda eleitoral na TV no primeiro turno, sem contar os dois blocos diários de 50 minutos de horário eleitoral, ocupou 8.856 minutos das principais emissoras de TV de São Paulo entre os dias 20 de agosto e 3 de outubro. Se fossem pagar por essas inserções, os partidos gastariam R$ 127,257 milhões só pela veiculação na Grande São Paulo.
Os dados, obtidos com exclusividade pela Folha, são do Ibope Monitor, que acompanha a veiculação de publicidade na mídia. Segundo o levantamento, as inserções dos partidos espalhadas pela programação das emissoras representaram 30% do total de comerciais veiculados no período.
As emissoras de TV têm direito a abater de tributos federais o equivalente a 80% desse total, o que daria R$ 101,8 milhões.
Mas esse valor é muito maior. As TVs têm ainda direito a abater de impostos 80% do valor de tabela de 12 minutos e 30 segundos de cada bloco de 50 minutos de horário eleitoral. Isso daria, pelas tabelas nacionais, R$ 292 milhões. A Receita estima renúncia fiscal por propaganda política e horário eleitoral de R$ 122 milhões em 2002 e R$ 174 milhões em 2003.
O horário eleitoral vespertino teve média de 1,6 milhões de telespectadores na Grande SP e o noturno, de 4 milhões. Em junho, a média nos horários era de 2,5 milhões à tarde e de 5,5 milhões à noite. Na média diária, SBT e Globo perderam um ponto cada.

OUTRO CANAL

História A TVA anuncia nesta semana, durante a feira da ABTA (Associação Brasileira de Telecomunicações por Assinatura) o lançamento do canal The History Channel, dedicado a documentários. A partir de novembro, o canal, hoje só disponível na DirecTV, será oferecido aos assinantes de cabo da TVA.

Licença Marluce Dias da Silva, diretora-geral da TV Globo, afasta-se efetivamente da emissora nesta semana, para tratamento médico. Até a semana passada, ela ainda despachava, de casa, com assessores. Discutia programação e orçamentos de 2003.

Esperança Reynaldo Gianecchini entrou pela primeira vez neste ano no ranking dos atores que mais recebem cartas de fãs na Globo. É o quinto, atrás de Sérgio Marone ("O Clone"), Bruno Gagliasso, Cauã Reymond e Henri Castelli (esses dois em "Malhação"). Para a TV, isso indica que as coisas estão melhorando para a novela das oito.

Tarde A Justiça de Minas Gerais concedeu liminar, na última sexta, proibindo a exibição de "Ilha da Sedução", do SBT, antes das 22h. Mas o programa já vem sendo exibido por volta das 23h.

Aniversário O "Mais Você" terá edição especial na sexta, quando completa três anos no ar. Será ao vivo, com auditório, em estúdio da Globo em SP. Até quinta, serão exibidos os "melhores momentos".

E-mail - daniel.castro@uol.com.br



Texto Anterior: Filmes e TV paga
Próximo Texto: Programaçã de TV
Índice