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Em 20 anos, canal filtra audiência jovem
DA REPORTAGEM LOCAL
Em meados dos anos 80, "I
Want My MTV" era o que se
lia nas camisetas de nove entre dez adolescentes descolados dos EUA. A MTV, que
entrara no ar em 81, se confirmava como hit da década.
O trecho da música "Money for Nothing", do Dire
Straits, na verdade uma crítica à sociedade de consumo,
havia sido convertido em hino da geração que queria sua
MTV.
Primeira emissora a ter como alvo pessoas de 12 a 34
anos, a MTV passou a ser sinônimo de música e de comportamento jovem, levando,
com o título, as críticas inerentes a ele -ela seria, assim, uma TV tão descartável
quanto seu público.
Em 83, a MTV faz seu primeiro estardalhaço ao exibir
"Thriller" (Michael Jackson), com 14 minutos.
Iniciava-se ali a demanda
por uma indústria de clipes.
Ou, como diz o presidente
do canal nos EUA, Tom
Freston: "Não é que a MTV
tenha mudado a indústria da
música, mas a ajudamos a
enxergar quem é o seu público".
(CA)
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