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É a crise. Sorria!
Semana de desfiles começa hoje celebrando
a felicidade brasileira; Paulo Borges, diretor do evento, planeja concurso nacional de moda na forma de reality show e organiza Fashion Rocks no Rio
Bob Wolfenson
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Isabeli Fontana posa como Carmen Miranda em foto de Bob Wolfenson que será exposta na SPFW |
ALCINO LEITE NETO
EDITOR DE MODA
VIVIAN WHITEMAN
DA REPORTAGEM LOCAL
O mundo treme de medo
com a crise econômica, e o pessimismo se espalha pelos quatro cantos do globo. No entanto, quando a São Paulo Fashion
Week abrir as portas, hoje, a palavra de ordem no pavilhão da
Bienal, no Ibirapuera, será o
oposto do baixo astral planetário. Será felicidade. E alegria. E
euforia à brasileira.
Os ""brasileirismos" e a "felicidade brasileira" são os temas
da temporada outono-inverno
2009 do principal evento de
moda do país. Segundo o diretor e criador da SPFW, Paulo
Borges, a apologia da felicidade
não foi pensada, porém, como
contraponto otimista ao momento histórico. "Foi coincidência, já tínhamos planejado
tudo há dois anos. Nossa intenção é discutir a felicidade como
dado essencial de nosso imaginário e de nossa identidade."
Toda a cenografia da SPFW,
concebida por Daniela Thomas
e Felipe Tassara, bem como as
exposições, foram criadas para
espelhar um clima exuberante
de alegria.
Celebridades, como Camila
Pitanga e Daniela Mercury, foram fotografadas por Bob Wolfenson com turbantes a la Carmen Miranda. Seus retratos,
em reproduções de oito metros, serão expostos na Bienal,
onde também acontece uma
mostra de 95 roupas originais
da cantora.
O ícone "smile" (desenho representando um sorriso), que
está fazendo 40 anos, ganhará
novas versões feitas por artistas numa instalação. "O smile é
o ícone global da alegria, e a bola é o grande brinquedo do brasileiro", diz o diretor da SPFW.
Instalações sonoras e com TVs
evocarão momentos de euforia
coletiva no país, como as torcidas de futebol e o Carnaval.
Apesar de as 40 grifes não
precisarem seguir o tema da organização, a felicidade, a brasilidade e a festa comparecem em
um ou outro desfile.
Orquestra e Gisele
A abertura de hoje, antes do
desfile da grife FH (do estilista
Fause Haten), terá uma apresentação da Orquestra Sinfônica Heliópolis, formada por jovens deste bairro da periferia
de São Paulo. Para o encerramento, na sexta, a grife Neon
promete um grande desfile-baile, conduzido "tanto por
canções tradicionais quanto
por música disco frenética",
conta o estilista Dudu Bertholini. Gisele Bündchen é a estrela
de hoje, no show da Colcci.
O custo do evento será de
cerca de R$ 7 milhões -o último ficou em R$ 6 milhões. A
maior parte é bancada por patrocínios. "Não economizamos
em nada", afirma Borges.
A organização da SPFW também tem seus motivos para estar feliz. Em agosto passado, o
grupo de gestão de marcas Inbrands adquiriu boa parte das
ações da empresa Luminosidade, que produz o evento, permitindo novos investimentos.
A Luminosidade era comandada por três sócios. Dois deles,
fora Borges, venderam suas
ações à Inbrands -que é também dona das grifes Ellus, Alexandre Herchcovitch e Isabela
Capeto. "A SPFW nos interessou porque é uma marca forte,
uma das maiores fashion weeks
do mundo, estratégica para o
mercado de moda e com uma
gestão excepcional", diz o presidente da Inbrands, Gabriel
Felzenszwalb.
Borges continua diretor criativo da SPFW e, na Luminosidade, permanece como presidente e sócio minoritário e
crescente, ou seja, com chances
de aumentar sua participação.
O valor das negociações não foi
revelado.
Moda na TV
As mudanças -e os investimentos- devem permitir que
Borges realize planos que ele
acalenta há anos. "A Inbrands
entrou com um planejamento
de crescimento, para viabilizar
os projetos. Hoje tenho mais
garantias para poder crescer",
afirma o diretor da SPFW, na
nova sede da Luminosidade,
uma mansão na Bela Vista.
O principal destes projetos é
a realização do Hot Spot, um
concurso de talentos de moda,
feito em diversas regiões do
país, que seria transmitido pela
televisão, à maneira de um reality show. Culminaria num programa final de premiação em
São Paulo. A empresa já começou a negociar com emissoras
de TV e anunciantes.
Borges também tem planos
de levar o conteúdo expositivo
da SPFW para outras partes do
país, junto com palestras e
workshops, e assumiu a curadoria do primeiro Fashion
Rocks no Brasil, que acontece
em maio, no Rio.
O evento -que é realizado
desde 2003 na Europa e nos
EUA- reúne desfiles de moda
com apresentação de cantores
e bandas. Para o show no Rio, a
organização pretende ter a presença de Shakira, Timbaland,
Beyoncé e outros. A lista final
dos participantes, inclusive estilistas brasileiros, deve ser divulgada durante a SPFW.
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