|
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice
TELEVISÃO
MTV dobra audiência na classe C e sobe 70% na AB
João Miguel Jr./TV Globo
 |
|
FALE AGORA Enquanto o governo não decide se reclassifica ‘Kubanacan’, a muvuca continua na novela: em seu casamento, Enrico (Vladimir Brichta) se depara com três prostitutas; vai ao ar amanhã
LAURA MATTOS
DA REPORTAGEM LOCAL
A MTV registrou um cresci
mento de 100% de audiência da
classe C e de 70% da AB durante o
primeiro semestre de 2003. A
emissora conta hoje com 7,9 mi
lhões de espectadores, conside
rando uma fatia segmentada do
Ibope (A,B e C, de 15 a 29 anos).
A MTV atribui a alavancada da
classe C a dois fatores. O primeiro
é a linha de programação, consi
derada mais acessível a esse públi
co. Dentre os programas com esse
potencial, a emissora inclui "Rock
e Gol", "Jackass" e "Hermes e Re
nato". Outro ponto é que a classe
C tinha uma margem maior de
conquista para a emissora do que
a AB, já mais ligada a ela.
Em 1999, a MTV lançou uma
programação popular, abrindo-
se até à febre pagodeira, a fim de
conquistar jovens da classe C. De
pois do estardalhaço da mudança,
foi voltando progressivamente
seu foco a um público mais "qua
lificado", para os anunciantes.
Por isso, a direção prefere res
saltar que o atual crescimento na
classe C foi paralelo à subida da
AB. "Não perdemos um público
para ganhar outro", diz André
Mantovani, diretor-geral.
No primeiro semestre, a MTV
registrou crescimento de 18% nas
receitas publicitárias, em relação
ao mesmo período em 2002. E diz
já ter conseguido 85% do fatura
mento que previa para o ano.
OUTRO CANAL
'Paitrocínio'
O SBT lançou no mercado publicitário um plano
comercial para o Dia dos Pais. A emissora irá exibir de 1º a 10 de
agosto, cinco vezes por dia, um filme comemorativo de 30 segundos.
A cota de São Paulo _para o anunciante que quiser assinar a
campanha junto com o SBT_ custa R$ 113.167,50.
Socialite
O SBT liberou Carlos Massa, o Ratinho, para dar
entrevista a Amaury Jr., da Rede TV!. O apresentador estará hoje na
JPO, produtora independente onde o programa é gravado.
Surto 1
Datena, do "Brasil Urgente!" (Band), diz não temer a troca
do concorrente Milton Neves por Wagner Montes, no "Cidade
Alerta" (Record). "Não estou preocupado." Anteontem, ele pediu
desculpas à sua equipe no ar pela bronca que havia dado aos
profissionais na quarta, quando perdia no Ibope para a Record.
Motivo da calma: conseguiu empatar com Neves em 5.5 de média.
Surto 2
O apresentador do "Brasil Urgente!" afirma que os ataques
que costuma ter no ar não são marketing, para atrair audiência. "É
tudo muito estressante, uma concorrência acirrada", diz Datena. E
afirma que um dia pretende deixar esse tipo de atração. Ou mudar
completamente o programa que apresenta.
laura@folhasp.com.br
Texto Anterior: José Simão: Mãos a obra! Masturbação evita câncer de próstata!
Próximo Texto: Programação de TV
Índice
|
