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Celebridades enchem blogs de bobagem
Internet é recheada de famosos de todos os tipos, que utilizam diários virtuais para divulgar shows, peças e a própria imagem
Alguns sites são escritos por assessores; Luana Piovani, precursora dentre artistas blogueiros, faz propaganda de blush disfarçada de dica
LAURA MATTOS
DA REPORTAGEM LOCAL
Você sabia que Regina Duarte gosta de Led Zeppelin e Pink
Floyd, que a "feiticeira" Joana
Prado está adorando amamentar e que Preta Gil ganhou uma
geladeira do Gianecchini?
Pois então, caro leitor, que tal
dar um passeio inesquecível
pelo maravilhoso mundo dos
blogs de celebridades?
Você conhece Amanda Françozo, dublê de apresentadora
da Gazeta, a TV quase "traço de
audiência"? Não? A moça já
tem até um blog onde conta
"tuuuuuudo" sobre a sua carreira (ela escreve desse jeito
mesmo, com várias letras repetidas; outro dia mandou beijosssss com... 39 "esses").
Se tentar acessar o da eterna
loira do Tchan, o leitor terá de
tomar uma séria decisão, pois
surgirá uma janela onde se lê
"Blog oficial da Carla Perez. Jesus te Ama!". Pode-se escolher
entre "Ok" e "cancelar"...
O mercado de blogs -espécie
de diários da internet- de famosos não é novo, mas explodiu agora com o lançamento do
portal Bloglog, que reúne globais e não-globais de todos os
quilates. Quem pensa que vai
descobrir tuuuuudo, como diria Françozo, a respeito de seus
ídolos está enganado. A maioria
usa o diário virtual para divulgar shows, discos, peças ou simplesmente a própria imagem
-especialmente os que só têm
isso para vender. Em muitos
casos, segundo a Folha apurou,
é alguém da assessoria que escreve se passando pelo artista.
O blog de Wanessa Camargo,
o quarto mais acessado dentre
os dos famosos do UOL, é um
verdadeiro "release" (textos
enviados pelas assessorias a
jornalistas) em tom pessoal.
Veja esse trecho: "Abaixo, alguns momentos das 17 horas
que ficamos gravando no estúdio o clipe da música "Não Tô
Pronta pra Perdoar" [...] Mando
aqui um beijo especial para o
Erich Baptista (o diretor do clipe, um doce) ... O clipe estréia
daqui a uma semana. Adianto
que é lindo, meio melancólico e
tem um quê dramático". No
próprio blog, nega-se que os
textos não sejam da cantora.
"Aqui, nesse espaço onde ninguém, além de mim, escolhe,
edita ou colhe palavras de minha boca..." -segue uma lição
de ecologia- "... quero deixar
clara minha posição sobre neutralização de carbono".
Jabá
Os artistas normalmente não
recebem dos portais para fazer
seus blogs. Isso não significa
que eles não possam transformá-los em negócios rentáveis.
Piovani, por exemplo, que foi
uma das modelos contratadas
para a campanha dos 30 anos
do Boticário, outro dia deu aos
leitores uma "dica": "O Boticário tem um produtinho incrível
chamado Blush líquido que é a
oitava maravilha da necessaire... Tem um cheiro delicioso de
"penteadeira da vó"... Provem da
cereja e me digam..."
A modelo é uma das precursoras no mundo blog de celebridades. Estreou o seu em julho de 2005. No mês passado,
seu diário foi o segundo mais
acessado dentre os blogs de famosos do UOL, o principal portal de internet do país. Só perdeu para o do prestigiado jornalista esportivo Juca Kfouri.
Diretora de conteúdo do
UOL, Márion Strecker explica
que os blogs dos famosos dão
audiência quando trazem informações de impacto.
"Um exemplo de pico de audiência foi quando Luana Piovani decidiu usar o blog para
dar em primeira mão informações sobre sua gravidez e, depois, a perda do bebê. A maioria
usa o blog para fazer marketing,
falar da carreira. A Luana é diferente, ela se expõe e fala de
assuntos polêmicos com naturalidade", diz Strecker.
Especialista em gestão de
imagens, Edson Giusti (que já
cuidou da carreira de Angélica
e Marcos Mion e hoje tem Luiz
Fernando Guimarães, Didi
Wagner e Sarah de Oliveira como clientes) relativiza o
"boom" dos blogs de famosos.
"Por que a maioria dos grandes artistas ainda não entrou?
Por enquanto, os blogs não dão
dinheiro. Para conseguir patrocinadores, é preciso ter um blog
relevante. A Luana Piovani, por
exemplo, sabe como usá-lo para virar notícia. Não adianta o
artista ficar contando onde
passou o final de semana."
Giusti, porém, crê que essa ferramenta de marketing das celebridades tende a crescer.
Grifes
José Bonifácio de Oliveira
Sobrinho, o Boni, é dono do
Bloglog, em parceria com seu
filho, Diogo, e a Globo. Com
prestígio dentre artistas, o ex-todo-poderoso da Globo tem
conseguido nomes do primeiro
escalão, como Regina Duarte e
o autor Aguinaldo Silva, que
vem "bombando". Grifes como
essas ainda são raras no universo de blogs, recheado por celebridades de quinta. A lista de famosos que o portal busca convencer a "blogar" tem mil nomes. Até a semana passada, cerca de 200 já haviam estreado.
O Bloglog ainda está em versão experimental e estreará a
oficial assim que outros "nomões" assinarem contrato.
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